《2019年中国美妆行业市场现状及发展趋势分析》报告中显示，国内企业数量有近4000家，如果条件限制放宽，品牌数量会更多，2018年淘宝美妆负责人梦璃在一次活动中提到，当时美妆品牌已经超过2万个，增长了20倍以上。
伴随信息传递介质的进一步数字化，消费者的购买决策也发生了变化，从“了解”到“兴趣”到“购买”的决策转化层级被进一步打通。
以消费者在天猫上的购物行为为例，假设消费者发生了购买手机的需求，进入各品牌的天猫旗舰店，浏览商品详情，对比产品照片，数据，价格，或是去线下体验店，试一下真机，基本也就决定了。
但如今，随着“种草”消费习惯被各种APP普及，直播带货火遍全网，短视频反转层出不穷，想要安利一款产品的门槛进一步提高。还是以手机为例，当下厂商要推广一款新手机，不仅要精心设计玩美产品，做一场别开生面的发布会，同时，还要找到合适的直播达人进行营销推广，现场直播充电、打游戏、拍照等等功能。再比如，现在手机新品发布的宣传片，已经拍的比电影还要像大片了。
《数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论》总结了数字化品牌建设面临的几大挑战：
1) “品”、“效”难平衡。
2) 缺乏快速有效的市场反馈。
3) 缺乏全触点衡量基准。
4)部门协作推进难。
而解决方案的核心有两点：
一是通过提升品牌与消费者之间的时间忠诚度和交互活跃度，拉近消费者与品牌之间的关系。通过消费者生命周期运营，建立品牌心智，实现品效合一。
二是消费者与品牌交互的各个触点复杂，跳跃且无序，依循消费者跨触点的转化路径，可实现联结。品牌营销各个节点，依循消费者的心智阶段进行有效转化，可形成联动，实现能量加乘。
“在数字化营销创新领域，天猫品牌营销中心和我们的核心客户群持续深度共创，不断创新目前已经打造了众多全网影响力营销IP，如天猫超级品牌日、天猫小黑盒等，全面覆盖包括品牌大事件、新品上市、节点营销等核心营销场景。借力这些营销IP，品牌往往能收获生意和消费者心智层面的双丰收。”天猫品牌营销中心总经理石丽君(竣一)分享道。
那么，在数字营销3.0 时代，品牌资产到底体现在哪里?品效合一究竟有什么威力?消费者互动和关系深度究竟怎么计算价值?
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领先的天猫，总有领先的方法论
5月11日，Top Talk 2020上的最新数据，从疫情发生至今，有近200万商家涌入淘宝天猫开新店。倪叔此前的文章也提到过，天猫新品数字系统将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。
