“只讲不能立即实现的品牌效应，不讲销售结果”的品牌营销越来越少见，但什么才是真正的品效合一，品牌资产的体系又该如何建设?
5月27日，天猫品牌营销中心联合全球顶尖的波士顿资询公司(BCG)，基于天猫提供的品牌大数据分析结果，在BCG提供的方法论和结果洞察之上，双方联手发布《数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论》最新研究报告。
“我们发布DeEP品牌资产体系，是为了让品牌更加清晰地看到数字运营过程中的方向、程度、效果和潜力。这个体系强调消费者和品牌的关系深度，可以提供数字化的品牌诊断，匹配驱动品牌资产增长的人、货、场策略，让品牌的数字化运营做得更加科学透明。” 阿里巴巴集团副总裁，天猫平台营运事业部总经理，阿里妈妈客户营销事业部总经理家洛(刘博)在报告中提到。
他认为，全面进入数字运营时代，全球20万品牌在天猫建设品牌心智，品牌今天在天猫上去操盘一个营销活动，已经从一个交易规模的爆发，全面地转变成一次品牌影响力加上用户人群爆发的超级事件。
根据2019年BCG调查显示，中国消费者的生活场景已经呈高度数字化，机票预订和网购服饰的数字化占比已经超过 50%，“食”和“住”的场景有进一步提升空间。
在数字营销3.0时代，品牌该如何实现用户心智中增长?品牌资产该如何评估和建立?
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没法用数据说话的时代已经过去了
品牌营销如何用数据表现，一直是行业讨论的焦点。
比如销售总是不理解，“砸了几百万甚至上千万，做品牌广告究竟得到什么?”，霸屏热搜又如何，现代消费者只有金鱼一样的记忆，过几天这些热点就会被取代和遗忘;品牌和营销则容易陷入尴尬和焦虑，如果品牌活动、公关新闻也必须承载“下单才是王道”的指标，品牌在消费者心智中的形象是否与“铜臭”靠的太近。
当下消费者需求呈现多变和复杂的状态，伴随商品的爆发性增长和信息传播介质的不断丰富，他们与商品、品牌的触点变得丰富，他们对于品牌的认知路径和决策过程变得更加复杂，呈现跳跃式和无序化趋势。
相比1.0时代的流量红利转化高和2.0时代的精细化运营差异化明确，数字营销3.0时代是心智运营的时代，其特点就是：流量红利弱，存量运营更为重要;消费者需要情感链接，建立亲密关系后才会产生忠诚。
简单来说线上营销进入新的战场，过去光靠流量红利和产品差异化找细分市场的好日子已经过去了，卖什么都能赚钱或者产品好就能赚钱的时代已经过去了，品牌如果不懂方法论，在未来是不行的。
