"去年（2016）的亏损全部来自硬件免费的思路。"周鸿祎面对采访时，开始反思：硬件免费可能是伪命题，硬件要重新回归到商业本质，硬件要合理地赚钱。
安全，也在移动互联网时代变得不那么刚需了。
在PC端时代大红大紫的安全卫士和安全浏览器，在平移到移动端时不再吃香。
彼时，相对安全的手机上网环境，让用户更加倾向于速度快和流量省。而且App的流行，让昔日PC端的搜索引擎、浏览器两大入口也变得不再重要。同样的苦恼，或许360在PC端的老对手，百度更加感同身受。
页游时代的模式在手游时代，不仅找不到流量入口，而且手游的爆款太少，让渠道的力量也变得不在不可或缺，至少在微信这个顶级渠道面前。
但，另一个机遇也同时出现，智能硬件的初创领域。比起已经被苹果制定了规则的智能手机，诸如手表、路由器等产品，依然还在探索中，一个"安全"的帽子，为360的智能小硬件们加分不少。
最为典型的是360儿童安全手表，在多达360家以上的儿童智能手表厂商之中，脱颖而出，其功能上并没有特别新颖之处，但恰恰因为360在安全之上的品牌特征，结果让儿童安全这个和网络安全并没有太多实质关联的概念，形成了奇妙的替换和转移。
这样的品牌属性跨界转移，其实在其他领域也有许多，较为典型的是以止血为主要调性的云南白药，作为伤药时，其尽管知名和家庭常备，但消耗和循环速度较慢，而当其推出功效牙膏时，却在众多老牌牙膏的包围之中后来居上，亦是牙龈止血和伤口止血两个并不一致的概念之间的一种消费者默认转移。
这样的属性放大和转移，已经成为了360在智能硬件上突破的一种方式，而且由小而大。
2017年9月11日，在这个颇为有巧合感的日子，360在第五届中国互联网安全大会上联手威马汽车发布"360安全车"。而该车的所有智能汽车概念，均围绕安全二字打造——车载联网防火墙、车载安全中央网关、安全秘钥管理、安全空中升级、车联网安全评估、车联网安全运营平台、车联网动态防御体系等。
"过去几年360测试了很多智能汽车，发现可以用很低的代价轻松将其劫持，让人担忧。"周鸿祎振振有词的将大多数汽车消费者并不容易遇见的状况，用"安全威胁论"的方式售卖开来，并用上了《速度与激情8》中黑客劫持无人驾驶汽车的电影剧情佐证。
大安全时代，正在被360催生而出，这也是其现在定义自己为安全公司，而有意拿掉网络二字的根源所在。
据说，这也是向苹果致敬，2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯将"苹果电脑公司"中的"电脑"二字拿掉。同一天，第一代iPhone发布。
周鸿祎作为乔布斯信徒的身份，其实早在互联网产业里，尽人皆知。
第三部分：刚需！竟然活成了奇兵
周鸿祎是个斗士，在于他似乎什么都敢说。
360是头斗鸡，在于它似乎总是搅乱巨头的布局。
而360的产品，有着鲜明的个人色彩——傻瓜、越界和搅局，而它还有一个隐藏功能，对所有的竞争对手来说，颠覆不可怕，提神醒脑最可爱。
一度，对于互联网企业，一怕腾讯"山寨"，二怕周鸿祎"插足"。
周鸿祎和他的360，在12年的轮回中，活成了互联网领域的一只奇兵，没有之一，不是奇葩。
傻瓜模式，一站式让用户各种"节约"
绝大部分消费者，都不是产品经理，能够不用说明书，最简单的让他们体验到"好"，总能成功。
360是个什么？它就是一个一站式傻瓜产品。那么这个产品除了能够帮助用户一键打理好体验外，一点都不黑科技
关键点就在一键之上。周鸿祎曾在书中描述360杀毒刚出世时，"又引起了一阵哄堂大笑，人人都在说，杀毒软件怎么能做的这么简单呢？这么白痴呢？太不专业。"
而结果用户很喜欢，并非每一个用户都是计算机专业的，而且能一键解决问题，高手也喜欢。这就是用户体验。至于技术，放在后台，未必要展现在人前。
类似的产品，360还有很多。比如小到不能再小的智键，一款针对安卓设备的，能够插在耳机孔上的的智能快捷键，它的功能描述就是"一键"：一键闪拍、一键手电筒、一键录音、一键加速。
9.9元的小东西，卖出去400多万个，而这个产品最实用的功能，则是让人按下智键，就打开了手机手电，顺便还能让耳机孔防尘。
