二者同为内容社区，为什么快手的电商变现能力强于抖音?
从场景上看，我们不妨先对比一下抖音和快手的电商达人在短视频中卖货场景的区别。
从中不难发现，抖音更喜欢展示一些制作精美的卖货视频，而快手更倾向于向用户展示卖家的真实推荐、售卖的场景，甚至会展示商品的生产过程。这样看上去，快手的卖货方式会让用户对卖家、对商品产生更强烈的信任感。
我们再从产品设计的角度上看，其实快手的电商变现能力比抖音强，也依赖于其社交做得好。
抖音主要依赖于推荐算法，用户在抖音上主要的使用场景就是在首页浏览系统推荐的内容，值得注意的是，其评论功能在二级页面。
△ 抖音的评论功能在二级界面
多数用户在使用抖音时，会重复做“刷”这个动作，不断上滑刷抖音推荐，偶尔遇到特别喜欢的，点个赞，仅此而已。所以，其实在抖音算法的机制下，会更强调内容是否精彩，反而弱化用户与达人之间的社交链接。
