尤其在小红书等种草社区中，很难看到品牌通过广告创意说服用户从而促进转化的营销手法，而最有效的其实就是直接进行用户测评，比拼产品指标参数，通过产品效果和过硬的产品力说服用户种草购买。
2)用户更花心了
用户对品牌的忠诚度也在不断降低，根据近期尼尔森的一个报告数据，全球仅有8%的消费者对日常使用的品牌保持忠诚，42%的全球消费者“很爱尝试新东西”，49%的消费者“时而尝试新东西”。
用户花心的原因主要在于大多数品类产品的竞争都非常充分，消费者选择更多了，对品牌的依赖度就降低了。而且有相关行业专家认为，几乎无法让已经“花心”的用户再次变得忠诚。留存、复购难可能会是品牌未来的一大挑战。
3)用户变得傲娇了
由于用户的选择权利变大了，用户对品牌的态度也在变得傲娇，在Z世代中盛行的“一言不合就拉黑”可能出现在用户消费行为上。
品牌对用户更加需要以一种服务者的姿态，也意味着品牌在所有传播环节中都需要小心翼翼，进行全方位的用户运营，这也无形中加大了品牌营销及服务的难度。
3、有效的与无效的营销套路
先说几乎可以放弃的传播方式，那就是做H5，H5 对于大多数品牌而言，已经可以看做是过去时了，投入产出比实在不高，我们之前的文章也有提到过。
再说风险比较高的增长手法，那就是裂变营销，裂变营销在被微信严厉打击后元气大伤，如果没有防封实操经验的话，很难做出啥效果，这块建议找专业团队。
最后说今年突然回暖的内容形式，那就是条漫，条漫让用户有更轻度的阅读体验，在今年上半年风靡一时，但能否持续获得用户认可还需观望，几年前条漫内容其实已经有过一次爆发和沉寂。如今品牌可以适当做一些条漫类的推广尝试。
接下来是近年来无法绕过的两大营销现象，也可能是如今仅有的营销红利：1、跨界;2、直播。
1)跨界营销
跨界营销延伸出来的国潮、快闪、IP联合等手法是近年来刷屏次数最多的营销热点，尤其是针对国产老牌而言，“国潮”已经是品牌年轻化的惯用套路。除了社会情绪方面的因素外，这些国潮IP跨界实际上就是前文说的抱团取暖，通过品牌IP联合来降低推广难度、相互借势，用合力形成社会化传播声量。
但如今国潮跨界的走向已经开始“猎奇化”，从网易云联合三枪推出内裤，到马应龙口红、 999 皮炎平口红，还有各种类似于臭豆腐奶茶、螺蛳粉味香膏……越来越多的品牌似乎只是在“博人眼球”。
2)直播带货
如日中天的淘宝直播和依旧神秘的微信直播潜力还未完全挖掘出来，但显然会是近段时间的营销红利所在。直播的带货能力不用多说，不少人甚至认为是“电视购物”的手机版，从主播的一些销售技巧来看，确实与“电视购物”十分类似。
