阿里对自营模式的探索不断深入。
2月16日，据最新报道，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店。近期将通过手机天猫APP改版正式上线。届时，该应用将更名为“猫翔”。
报道称，茂翔自营旗舰店的商品所有权属于平台，平台将直接向品牌商付款购买商品，平台将商品直接配送给消费者。目前，猫翔计划对接顺丰和大鸟，但具体使用哪种物流系统尚不确定。
“说阿里抄袭京东，未免有些夸张。” 一位阿里人士表示，B2C零售事业群成立时。
雷达财经注意到，阿里与京东的商业模式之争早在十年前就已出现。两家公司的创始人马云和刘强东，近年来多次在公开场合讨论这个问题时针锋相对。值得一提的是，五年前，刘强东曾表示，马云唯一的出路就是不断向京东学习马云，增加自谋职业。
从目前的结果来看，刘强东的话是预言。
阿里进一步押注自营，想再创京东？
事实上，阿里对自营业务并不陌生。
从财报来看，阿里巴巴集团的营收主要分为商务、云计算、数字媒体与娱乐、创新业务等四个部分。截至2022财年第二季度（2021年第三季度），业务占总收入的比例为85%。
在商业领域，最大的部分是“中国零售”，占总收入的63%。构成中国零售的两部分分别是阿里传统的核心收入来源——客户管理费（广告费+佣金收入），以及高鑫零售、天猫超市、盒马、直销（考拉海狗）阿里巴巴的自营业务收入，包括银泰。
近年来，阿里从未停止对自营业务的投资。2011年，天猫超市诞生；2015年，阿里增持成为银泰商业的大股东；此后，阿里成为京东物流原负责人侯毅在上海创办的第一家“O2O”生鲜超市。盒马鲜生；2019年，阿里还斥资20亿美元全面收购考拉网。
由于持续投入，自营业务给阿里带来的收入占总收入的比重从2018财年的6%提高到2021财年的23%。
正是因为自营业务比例的提升，外界才产生了“阿里巴巴京东”的说法。
不可忽视的是，自营业务确实为增长略显枯竭的阿里注入了活力。
2021年第三季度，剔除合并高鑫零售的影响后，阿里营收增速降至2014年上市以来最低。其中，在传统业务客户管理费方面，占对于36%的营收，阿里增速仅为3%，增速同比下滑17%。相比之下，阿里的自营收入增长到27%，同比增长111%。
此外，阿里还面临着流量高峰的问题。一方面，拼多多和抖音电商的崛起让阿里受到冲击。另一方面，阿里在中国零售市场的月活跃度已经达到9.46亿，而中国网民的整体规模也只有10亿多。
加上反垄断影响力，淘宝和天猫逐渐从用户增长回归到用户体验创造的思路也就不难理解了。京东自营产品的次日送达、正品保障、品类丰富等优势，正是注重用户价值的体现。
2021年10月20日，天猫超市及进出口事业群总裁刘鹏发内部函称，事业群将升级为“B2C零售事业群”。主要调整包括新成立的FC（For）事业部、B2C零售事业群供应链管理中心、风险治理中心。
当时有阿里人士表示，这次事业群升级的更深层次的意义是，阿里除了淘系外，还成立了一个同等规模的自营B2C事业群。B2C事业群的供应链设立了单独的部门。对业务的投资被确定为前所未有。
完成组织架构调整后，阿里立即投入下一阶段的布局。在B2C零售事业群成立当月，有网友发现2002、2014注册的双拼域名分别以38888元和38888元的价格售出。域名已转让给阿里巴巴。
据后来的报道，2021年底，茂香项目已经启动，由FC事业部总经理赵坤（花名：孔武）负责。
据悉，猫香自营旗舰店选择从3C品类入手，目前正在与其他品牌沟通入驻。B2C事业群想出了更有吸引力的条件来吸引品牌入驻墨香，包括赠送方式有些品牌比京东低1-2个点，具体品牌不一样。
在物流环节，对于提升用户体验更为关键，承担这个任务的朋友可能是顺丰或者大鸟，但是具体采用的是哪一种系统，目前还不清楚。
