腾讯3月21日公布的2017Q4财报显示，社交及其他广告收入增长68%至82.40亿元，主要来自微信（微信朋友圈及微信公众账号）及公司广告联盟的广告收入。
虽然腾讯来自广告的收入一直未突破20%的占比，但是伴随着小程序广告组件的全量开放，小程序的广告收入将为腾讯的这部分占比作出贡献。
在这场“腾讯”和“游戏厂商”的博弈中，不少开发者都表示，明知道很容易被套牢，也清楚腾讯是最大赢家，但是他们还是愿意一试。
“怎样让腾讯不成为唯一的赢家，才是小游戏平台最大的挑战”，张志斌说，“目前来看，小游戏平台一直在朝这个方向努力，让腾讯、游戏商、游戏玩家、非游戏玩家，以及非游戏厂商都成为赢家。”
在张志斌看来，目前的小游戏平台，是微信在下的很大的一盘棋中重要的一步。“目前小游戏的入口还比较深，从这点可以看出微信是比较谨慎的，并没有为了快速变现采用比较激进的方式。微信在做一件没人做过的事情，如果步子迈太大，会对微信现有的生态产生非常大的影响，而这种影响往往是负面的，甚至是不可逆的。”
(应采访者要求，文中曾凯、王星、夏雨均为化名)
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