对于目前到小游戏平台买量，一位重度手游开发者表现出了犹豫，“现在小游戏平台的受众男女比例是1：1，而且游戏多以休闲益智类为主，简单易上手，玩重度手游的用户又多是男性，从精准度匹配上来说不太符合”，不过这位开发者还是愿意一试，毕竟小游戏平台上的获客成本要低很多。
在张志斌看来，“买量最终还是要看投入产出，看小游戏的用户是否适合你的游戏。如果从小游戏平台买量得到的用户不能产生足够的价值，那么很难让厂商持续买量。”
相比较之下，微信官方显得谨慎的多，在接受采访时，微信小游戏产品总监李卿表示，小游戏买量目前只是向部分厂商开放测试，在Q3应该会全面开放。“收费上来看，朋友圈广告的CPC（每点击成本）约为3元，CAC（用户获取成本）约10-15元；公众号广告的CPC约为1元，CAC约5元；小程序广告的CPC为0.4元，CAC为2元”，李卿说。
腾讯成最大赢家
在广告组件全量开放后，腾讯成了最大赢家。
虽然微信官方表示这是为了增加小游戏变现推出的举措，但是从收入分成来看，腾讯从中获利巨大。
从微信官方公布的信息来看，在道具内购分成方面，安卓系统的道具内购采取6:4的分成比例。4月19日微信修改扶持计划，如果在2018年月经营流水低于50万元，微信不抽取40%的道具内购分成，50万以上抽成不变。
而广告收入分成规则是：小游戏单日广告收入流水10万元以内（包含10万元），开发者可获其中50%的分成；单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%的分成，腾讯获得70%。
“这一分成比例实在太高了”，在7月10日微信公开课现场，小游戏开发者王星向全天候科技抱怨道，由于技术壁垒不高，王星和几个小伙伴从三个月之前开始进军小游戏，不到2个月上线了一款益智类小游戏，但是实际上线效果并不理想，一个月时间活跃用户数还不到50万。
收入方面，个人提交的小游戏产品无法开通支付功能、仅能以广告模式变现，也就是说，个人开发者必须接受腾讯高额的广告收入分成规则，对此王星很不满。不过对于这一模式，微信官方表示正在改善，在接下来的版本中，会支持游戏账号主体的转移，尤其是个人转企业。
广告收入要分成外，流量成本也让小团队觉得难以负担。《动感羽毛球》的研发人员翟旭峰对全天候科技表示，“小游戏开放广告是为了鼓励游戏开发者，但现在流量还是个问题。按照微信的现有政策，如果不买量，我们的DAU肯定上不去。但买量又太贵了，我们这么小的团队肯定会亏。”
因为此前诱导分享导致微信聊天功能受影响，近期微信多次出台更加严格的禁止诱导分享规定，只留了一部分最重要的产品接口给开发者，比如排行榜和关系链。但对于开发者来说，丢失了“微信群“这一重要的获客渠道，过多依赖广告来获客，其成本可想而知。
对于小游戏获取流量的问题，在7月10日的采访中，李卿也做了回应，“微信一直在一个去中心化的平台，而最极致的去中心化是没有入口。我们始终认为，玩法+社交才能催动微信生态的自然发展，小游戏只是一个平台，开发者就应该做好内容，让用户自己来玩。入口不是开发者的需求，开发者需要的是用户和流量。”
在李卿的表述中，类似于游戏盒子或者App store的推荐、排行榜模式都不会出现在微信小游戏中，也就是说要想获得推荐位的资源，对于小游戏开发者来说难度很大。
不过现如今不少开发者找到了让腾讯做独家代理的路径，移动游戏开发商中手游就让腾讯做了一款小游戏的独家代理，“虽然费用不低，评测数据也要求很高，但是可以获得腾讯的独家代理，就等于成功了一半，因为流量肯定不会缺”，一位中手游的渠道负责人告诉全天候科技，但像中手游这样有资金和资源的头部玩家毕竟是少数，绝大部分游戏厂商还是选择了通过广告模式来做推广。
目前，小程序、小游戏买量的流量闭环已经形成，买量方式包括了最具杀伤力的朋友圈小游戏广告、小游戏交叉广告导量、公众号文章小游戏广告、公众号底部小程序广告、公众号关联小游戏等五大方式。
据微信官方透露，在广告组件开放测试期间，已有累计500多款小游戏流量主接入，日流水消耗达到千万级别，每千次展示获得广告收入大于80元。
