余德:雷军如何下好互联网公司这盘棋? 电子商务研究中心 中

2018-07-10 18:57:33王丽

不管米家有品、顺为、小米系列的产品怎么样,它也很难做到非常完备的状态,所以你顶多能做出个“网易严选”就不错了,这个电商角度上,实际上对于小米的挑战是非常巨大,它的新零售概念站不住脚的原因也在于此。

“出事”的乐视和“成功”的小米

吴筱凤:如果把乐视和小米两家企业做一个对比,有哪些异同?

余德:

首先,最简单点就是成败的不同了。

中国人习惯于以成败论英雄,你也可以看到现在乐视是受挫的状态,而且是严重受挫,小米是起来的状态,但是,我们说小米也没有大起,这是非常现实的问题,基本上可以说乐视生态基本失败,那么小米起来了。

第二个点,在商业逻辑上,小米提的生态链和乐视生态的对比。

小米所谓的生态链就是一个同维的东西,卖很多同维的很多优秀产品,包括生活消费品,都是它在部署的点,打上小米的牌。乐视生态就是所谓的产业链垂直整合以及产业圈的开放,这就叫乐视生态,这两个逻辑应该说一个是生意逻辑,一个是战略逻辑。

卖同维的很多东西当然是一个很好的生意,在乐视生态上更像是一个战略,这也是乐视当时有这么大资本魅力的重要原因,所以乐视的战略是不是有错,并无对错之说。

第三个点就是节奏问题,也就是小米和乐视在盈利和投入上的不同。

刚才讲小米手机是能够挣到微利的,小米的IOT、新电商维度上的米家、互联网维度都在挣钱,尽管挣得不多,所以你可以发现,在盈利和投入上,小米的节奏更加稳健。

小米这么多年来是比较扎实的公司,但是,在研发投入上,我们看到小米投入一直低于5%,去年是百分之二点多,这和乐视相比是小的多了,更重要的是乐视在体育、手机、汽车、金融上多个维度都在烧钱,所以你会看到,乐视除了互联网广告这一块有比较大的收入,以及在乐视电视的角度上取得初步成绩,比方说收取会员费这个方式。

严格讲乐视全线都在亏损,而且投入巨大,所以这就是它产业链垂直整合的巨大危机。

第四,就是战略和资源匹配的问题。

我们说乐视战略很好,但不具备这样的资源,而小米呢?这么多年不断跟风各种概念,最大的问题就是它没有什么好的战略,但是,它有非常好的战术,因此取得了很多同维市场的突破。

但是,这样的突破让我们看到今天小米的问题,比方说在手机的同维市场方面,现在很难说小米未来就怎么样,尽管说在海外市场,在目前的手机阵营中间,小米的出货量占比还是比较高的,但是它未来怎样不知道,它的波动还是比较大的。

那么在资源角度上,很显然,两家公司都是靠融资,从互联网的角度切入的一个企业,所以大家都还不容易。当然乐视是所谓的颠覆了,一直提颠覆这个,颠覆那个,那么现在把自己先颠覆了。从现在状态来看是这个样子,那么乐视汽车另当别论,乐视汽车能够看到新的曙光,乐视也有可能东山再起。

所以我们说从这四个点,成败以及商业逻辑上的小米生态链,乐视生态,以及在节奏上,我们都看到小米步伐和稳健的节奏,第四个就是战略和资源匹配问题,乐视是小马拉大车了,小米还是比较务实,一路走过来。

那么总体来看,小米的IPO还是值得祝贺的事情。但是,未来能否走向大成,是否能够担得起超级巨无霸的这样的能力,上市取得一个非常好的开头,可最终能不能笑到最后,很难讲,严格讲,截止到目前,对于小米的整盘棋来看,我们说并不是那么好下。(来源:IT老友记 文/吴筱凤 韩志鹏 曹亦卿)

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