虽然《今日美国》主要关注新闻和体育等垂直领域，与其他类型的短视频相比，这些类型内容的时效性更强，用户在平台上停留的时长较短，而广告收益也相对较少。但是有些“过时”的内容被打包分发到Xumo、Roku和Fubo等平台上，依然受到用户的广泛欢迎。原因在于这些平台需要自带流量的内容合作方。正如Manatt、Phelps & Phillips数字媒体和技术集团的合伙人奈德·谢尔曼(Ned Sherman)所言：“这些平台在获取内容的时候，希望能稳赚不赔。他们想要的是已经有粉丝基础的内容，或是已经有数据表明会受到欢迎的内容。”
图注：Xumo是一家OTT内容服务提供商，提供通过广告付费的免费内容(来源：Xumo)
第三、平台用户基数和增量是否有潜力
当媒体选择将内容投放至某个平台时，平台的基数是否合适?用户增长的潜力有多大?这些都会影响媒体的判断。
Instagram推出了对标YouTube的长视频应用IGTV，Instagram向几家媒体付费，让他们供应独家内容给IGTV。但据移动应用追踪公司Apptopia称，IGTV在 2018 年发布后的头 12 个月里，仅获得了 780 万次下载。与此同时，Apptopia还估计，IGTV的月用户数约为 175 万，只能说这样的一个数字与Instagram放一起，前者相形见绌。Instagram每月吸引的活跃用户超过 10 亿。
2020 年 1 月 20 日，因为点击频次较低，Instagram将IGTV的入口按钮从主屏幕上删除。虽然这并不意味着IGTV会被关闭，但是该应用的发展前景仍不被行业看好。
图注：IGTV的入口按钮被移除Instagram主屏幕(来源：Techpout)
Techpout罗列了IGTV使用频次低背后的可能性原因：
1. 来自Facebook和Instagram的IGTV创作者缺乏足够的资金支持。
2. IGTV的创作者受到合同条款的限制，他们无法上传与社会问题或选举相关的视频内容。
3. 与YouTube或Facebook Watch相比，IGTV的内容创作者从IGTV视频中获得的收益不够吸引人。
IGTV目前正在寻求平台内容变现的方式，但是媒体们仍在观望中。
总体而言，媒体们选择平台分发视短频新闻时会综合考虑各种因素，而合作的关系也会随着双方的变动而变化。或许在未来媒体平台化和平台媒体化的趋势中，二者的合作关系会产生更多变数。
