“在有鱼的地方钓鱼”
迈克尔·巴克林说：“如果没有强大的社交媒体战略，任何类型的短视频策略都是无效的，因为你需要在‘在有鱼的地方钓鱼’。”
目前，媒体往往会选择在社交媒体平台进行视频内容分发，但是社交媒体平台的规则经常进行调整，媒体的分发策略也应该随势而动。那么，媒体如何判断哪些平台适合自己呢?
第一、平台规则是否适配
平台所采取的规则，一般基于对平台整个生态的考量。作为重要内容合作方的媒体则深受平台规则的影响。
过去几年里，推特(Twitter)一直是海外媒体分发突发事件型新闻短视频的主要渠道，但是自从推特发布“品牌安全规定(brand safety rules)”之后，大量媒体分发的该类视频被关闭了广告，媒体因此丧失部分广告分成收入。而同样主题的短视频新闻在其他平台(如：Facebook、YouTube)上的收入，往往高于在推特上的播放所得。
在推特设立的一个公共FAQ页面可以看到“品牌安全规定”的细节：在描述或讨论自然灾害等短视频内容中，不允许出现广告。任何一家媒体发布不符合规定的内容超过 3 次后，将面临账号被封停的风险。
图注：推特的FAQ页面对该规则的解释(来源：Twitter)
但是推特声称，自从 2018 年以来，只有4.5%的突发事件类新闻短视频没有获得收益。“在推特平台上，大部分媒体都可以获得合理的收入。”推特美国新闻合作负责人尼克·萨伦(Nick Sallon)解释道。
第二、广告分成模式是否合理
平台规则调整会影响媒体的收入，而平台的广告分成则直接决定了媒体的营收。将收入渠道多元化是降低风险提高增量的好办法，《今日美国》(USA Today)就是一个例子。
《今日美国》在四个月前对其视频分发策略进行了全面改革。在保持其现有营利渠道的同时，新增有广告支持的流媒体渠道，在Roku、Xumo、TiVo Plus等平台上分发视频内容。
《今日美国》将原有内容重新包装后在社交媒体平台投放，以增加销售收入。例如， 2019 年 10 月初，《今日美国》在Fubo Sports Network上推出了一个每周半小时的视频节目《今日美国体育风向周刊》(USA Today Sports Weekly Pulse)，其主要内容是由《今日美国》网站的已发内容剪辑而成。
20 19 年，《今日美国》各渠道的视频浏览量达到 100 亿次，其中Facebook贡献了近一半的数据。根据Comscore的报告，在过去的三个月里，《今日美国》电视网平均每月吸引了 4000 万视频观众，同比增长33%。
