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作者：Rob Tornoe，Max Willens
编译：陈光秀
福克斯体育的数字视频内容副总裁迈克尔·巴克林(Michael Bucklin)说：选择社交平台进行内容分发，必须“在有鱼的地方钓鱼”。媒体和平台的关系，既相互依赖，又各打一个“小盘算”。对媒体而言，在短视频平台上做内容分发，有时候做对选择比做好内容更加重要。
转向视频：媒体初尝“甜头”
根据HubSpot的调查， 2018 年广告主把近60%的网络媒体预算分配给视频内容，这个数字到 2019 年上升至87%。自从 2017 年大量媒体调转船头——“转向视频(pivot video)”之后，许多媒体已经感受到了流量的倾斜。
宣布全面裁撤撰稿人、转向视频内容的福克斯体育(Fox Sport)则直观地看到数据的变化。福克斯体育的数字视频内容副总裁迈克尔·巴克林证实，策略调整以后，该公司网站的页面浏览量急剧下降，但是两个月内福克斯体育Twitter账号的视频浏览量同比增长300%，此外，视频播放量以及视频停留时长等数据指标也得到了不同程度的改善。
图注：福克斯体育的Twitter账号(来源：Twitter)
在营收方面，福克斯体育Twitter账号视频浏览量大幅增长的同时，预播放广告带来的收入，已经可以弥补网站传统展示广告数量下滑导致的损失。福克斯体育正在社交媒体为盈利蓄力。
此外，《华盛顿邮报》已将短视频内容制作作为重点业务发展。《华盛顿邮报》的编辑视频部主任米卡·格尔曼(Micah Gelman)说：“视频是《华盛顿邮报》讲故事的重要组成部分。”据悉，米卡·格尔曼管理着一个不小的员工队伍，由 70 多名编辑、数名视频制作人员，以及少量的产品和技术人员构成。
