03 | 升级、规范创作者生态
2019 年 5 月小红书发布的《品牌合作人平台升级说明》计划中，更高的合作门槛将一批KOL隔离在商业化大门之外，一度引起了“小红书清洗KOL”的舆论风波。这次风波，让小红书意识到应该和创作者们之间有更紧密的沟通和联系，于是围绕着创作者的一系列功能随之开发。
继去年 11 月 28 日小红书公布了“创作者123”计划后， 1 月 15 日，小红书正式上线创作者中心，为创作者提供数据分析、粉丝运营和内容分发的内容支持，还有品牌合作、好物推荐和直播等多层次的变现手段。粉丝量超过5000、在过去 6 个月发布过 10 篇或以上自然阅读量超过 2000 的笔记、且无违规行为的用户，都可以在APP内申请创作者中心使用权限。
通过创作者中心的数据看板，创作者可以直观看到笔记的详细数据，包括笔记阅读量、互动量等等。同时，创作者中心还对视频笔记做了重点优化，对过去一年发布量的大幅上涨的视频笔记，提供单条视频笔记的完播率、平均播放时长，帮助创作者更清晰地了解视频内容的数据并针对性的优化质量。
数据的多维开放不仅能帮助创作者更精准的把握社区动态、捕捉内容趋势，还可以帮助他们降低在运营层面的时间成本、精力成本，并沉淀出高粘性的粉丝群体。而品牌合作、好物推荐、直播等产品，则是为了给创作者提供进一步的服务和变现手段。
随着用户体量的增加，创作者代表的其实就是平台的生态。不难发现小红书希望能够通过为创作者提供平台级的系统服务，完成从过往“管理者”到“服务者”的转变。本质上来说，还是为了激励优质的内容，孵化有潜力的创作者，并在最大程度上强化社区的活跃程度。
据悉，小红书“品牌合作平台”的交易功能将于月底结束公测，到时品牌合作的交易会全面转至线上，此举也会给平台、品牌、MCN、创作者们带来不同层面的改变和影响。
从各个层面不断升级战略的小红书会迎来新的破局吗?创作者和MCN是否能在此中寻求到更多的机会?时间会给我们答案。
