“用户以女性为主，内容以美妆、个护、时尚等品类为主”是小红书留给外界的传统印象，但是随着用户体量的不断增长，小红书也开始不断在内容品类上做文章，增加了旅游、学习、健身打卡等等多元内容，希望能够打破外界的固有印象。
2020 年年初，小红书发布了《向上的生活- 2019 年小红书社区趋势报告》。报告中显示，美妆、出行、时尚、文化娱乐以及美食类内容位列小红书社区内容生态的前五位，母婴类、日常片段、宠物、减肥类内容紧随其后，而教育、摄影、科技数码、体育赛事和家居家装品类则分列涨势榜的前五位。从报告中可以看出， 2019 年，小红书在内容生态上就已经逐步在向多元化扩张。
而具体到用户层面上，在用户体量稳定扩大的同时，男性用户呈现出了倍速增长的趋势，再加之垂直圈层的快速聚合，让小红书的用户增长呈现出了均衡化与多样化的特质。
不难发现，小红书正在逐步深化其“生活方式社区”的形象。
疫情期间，小红书上线了宅家生活等相关话题，“宅家大作战”话题的浏览量超过4. 9 亿，参与用户超过1. 2 亿。美食、健身、线上学习等品类的内容在该话题下有着显著的优势。
根据Quest Mobile所统计的 2020 年 1 月 24 日到 2 月 2 日期间热点行业的流量变化，小红书的DAU同比上涨35.0%、日均使用时长同比增长44.9%。这是经历了 2019 年的内容整顿后，小红书再次重新释放增长信号。
而在此期间，以美食类为显著代表的生活方式内容获得了爆发式增长，以往作为招牌内容的美妆、旅行等品类增长明显受限，尤其是美妆品类的新增发布量排在了美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育之后，充分体现了其在美妆、旅行之外生活方式的社区形象强化。
小红书团队曾经数次在创作者线下沟通活动上强调，“小红书是人的集合，不是内容的集合”，这一认知也贯穿在了小红书社区的日常运营和战略定位中。在这一认知下，平台中内容品类的扩充便来自于每一个用户日常生活的自然延展。而面对用户的细分需求与社区的新内容趋势，也能够让更大规模的创作者为用户提供稳定的内容产出。
