什么样的情绪可以激发传播效果呢?心理学家根据情绪研究发现，具有高唤醒特征的情绪容易激发人们的主动传播。
哪些是高唤醒特征的情绪呢?敬畏、惊讶、消遣、兴奋、幽默等积极情绪，愤怒、担忧、焦虑、恐惧等消极情绪，感动、怀旧等复杂情绪。
说到利用情绪制造传播事件的高手，要数网易云音乐了，其音乐评论多是怀旧的调调，而这促成了网易云音乐近来的火爆。
所以，一定要好好利用情绪策略，把产品或文案变成对外表达态度和行为的载体，让用户成为产品的传播者和代言人。
四、公共性原则
促使人们分享的另一个关键因素，是公共性原则，就是产品能在公共场合被人轻易认出来，让使用体验成为公开引导。
换言之，就是提升产品的可视性，这是小众产品以及新产品快速打开市场的关键一步，那要怎么提升?
(1)视觉差异化
从产品角度出发，打差异化，提升辨识度，实体产品如不一样的外形、包装、颜色，服务产品如名校师资、教研体系。
(2)疯狂做广告
从广告宣传角度出发，增加曝光率，让品牌频繁出现在人们的生活中，比如：线上线下狂铺广告。
当然，人们偏爱传播积极信息，回避共享消极信息，因此在宣传上要进行特色塑造，结合用户场景，注意时间地点频率等因素。
当然，提高产品的可视性，不仅提高购买，还可以让用户在使用产品时进行免费宣传，所以，可视性有时也可看作是社交货币的一部分。
五、实用性
可视性是社交货币的一部分，但产品不能中看不中用，还需要有解决问题的实用性。产品的实用性促进用户分享类型，主要有两种。
(1)分享获利
所谓分享获利，即用户转发就可以获得收获，比如：分享免费听、得优惠、拿礼品的等，甚至是分享得红包，比如饿了吗每次下单后的裂变红包。
(2)主动分享
如果产品本身实用价值是可以促使用户自愿分享的，比如：有用户想表达但不能或不敢表达的内容，或提供了实用的工具、知识或资源。
但这会有一个问题，就是用户会想办法不让人发现他的分享，或者短期分享后就让分享的东西消失。
而之所以会这样，是因为“人们倾向于分享他们见到的能对自己有益的事物”。换句话讲，即使有利益诱导，用户也会精明地不去分享主观认为无意义的东西。
所以，要想利用实用性促使人们分享，必须多加打磨产品的使用价值，引导用户自愿分享传播。
这一点更多地应用在公众号文章上，因为文章标题的设计显示实用性，文章内容本身也具备实用性，自然会促使用户主动转发。
拼多多就很好地利用了实用性原理，其发家的拼团和砍价，就是以省钱为分享点，让用户认为和好朋友一起捡便宜很划算，有时还能增进友谊。
