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记得 2018 年初，有三家企业将朋友圈闹的乌烟瘴气，阴云密布。哪三家?新世相，网易，和三联生活周刊。
先看新世相，它发布课程「新世相营销课」，利用自己的品牌知名度，以及分销的传播套路，刷爆了营销人的朋友圈。
而在新世相之前，网易就已经抢占人们注意力，其联合千聊推出的「网易戏精课」，率先打开了营销人们焦虑的水龙头。
在这之后，一直默默无闻的三联生活周刊，利用同样的套路，继续引爆更多人的朋友圈，让人们再一次陷入“知识陷阱”。
说实在的，相对于三联生活周刊，新世相和网易在营销界是出名了的。前者制造了爆刷朋友圈的“逃离北上广”和“丢书大作战”，后者则打造了多个爆款产品和H5，一直是人们研究的对象。
不过，对于做增长的人来说，基于对用户提供真正价值的产品去做出上述的效果，也许更有意义，但是，过于忽视传播的「套路」，也是不可取的。
那么，为什么新世相能多次创造出刷屏活动?为什么网易能打造出爆款产品?这背后的逻辑其实被两本书给说透了——《热点》和《疯传》。
笔者将这两本书的观点总结为 12 个有效的产品传播策略，希望能帮助大家可以像新世相和网易一样，获得制造流行的能力，甚至改变“潮水的方向”。
一、社交货币
一个易于传播的产品，可以有很多特征，比如自发传播，让用户有话可说，有无可挑剔的性能，有荣耀感等等。而要想你的产品因为这些特征而真正流行起来，必须在产品设计时加入一个东西，那就是社交货币。
所谓社交货币，即能为人们的持续交流互动提供谈资。因为社交就像交易，社交货币就是支持社交活动这种“交易形式”的“一般等价物”。
谈资，共同话题，大众喜好，都是社交货币，也可以看作是对其概念的简单理解。所以，能否为大众提供社交上的谈资和共同话题，满足人们倾向分享自己思想和观点的欲望，是产品能否流行起来的前提。
那么，该如何铸造社交货币?
(1) 制造卓越
卓越的产品会给人一种吸引力，让用户感觉自己高逼格、更优秀，这就可以转为社交货币，吸引更多关注，比如：iPhone。
除了卓越，非常规之事也可以制造许多意外，神秘，且可以有争议，这能够吸引人们的频繁关注，从而充当社交货币，比如新世相的“逃离北上广”。
