截至2004年第二季度，网易手机短信业务收入下降37%，但游戏收入增长25%，成为网易最大的收入来源。
次年4月，《魔兽世界》公测成为一代人永恒的记忆。
从此，游戏真正成为网易的核心业务，并贯穿其整个生命周期。
有人说，丁磊运气好，小试成功。事实上，丁磊并不是一个小实验，他在游戏研发上投入了大量的金钱和精力。
在2004年暴雪正式推出《》之前，韩国一直是制作游戏的佼佼者。在《大话西游2》上线前，丁磊斥巨资代理了首款3D网游《精灵OL》。
《传奇》还是2D，《奇迹》是2.5D，《精灵OL》不仅对配置要求高，而且价格也不低，但为了学习韩国3D在线制作经验比赛中，丁磊不遗余力。
2007年，丁磊对游戏开发的投入开始有了回报。那一年，《梦幻西游》成为中国同时在线人数最多的网络游戏。全新推出的全新3D网游《天下2》也获得老玩家的一致好评，全3D网游开始成为趋势。
网易确实处于国产游戏开发金字塔的顶端。
在那之后的很长一段时间里，网易游戏都没有什么大动作。就肉眼所见，有上百个团，滴滴打车，共享打车。直到2016年，网易游戏又以手游的形式流行起来。
抽卡热突然爆发，《阴阳师》上线仅一个月，凭借精美的日式画面和顶级声优声音迅速跻身移动应用排行榜前五名。下载列表中的第一名。《阴阳师》极其抢眼，就像网易的成绩单一样：
2016年第四季度，游戏收入实现了62.8%的增长。
阴阳师的制作人将发展之路比喻为“在黑夜中不断摸索前行”。同样，网易游戏也在摸索——从PC端到移动端。
与其他同行不同的是，网易由于在PC端的自研经验，在迁移到移动端时，将PC端的很多元素应用到了移动端，如拍卖行、即时交易、互操作服务等。这让网易在手游端保持了PC端的任性：
风格，打造我想要的方式。我做到了，我提倡它，我可以跟上营销工作的步伐。
《阴阳师》之后，《荒野行动》、《第五人格》、《阴阳师》等几款手游相继火爆。虽然不如《阴阳师》亮眼，但也不输网易游戏的地位。
白手起家，沉寂多年后，网易凭借《梦幻西游》、《大话西游》、《魔兽世界》一举登顶。在看似轻云淡风的背后，丁磊对网易游戏的执着从未松懈，从PC端到移动端一直在稳步打球。
2009年2月，丁磊的圆脸带着微笑的logo出现在各大网站的头版头条，标题是：
网易要养猪。
众人震惊：为什么网易跌出第一梯队后，他还悠闲地养猪？在接下来的几年里，丁磊用实际行动告诉大家一件事：
他不仅可以悠闲地养猪，还可以悠闲地为所欲为。
2010年11月1日，宣布养猪第二年，网易公开课正式开课。
此后，新浪、凤凰、央视也纷纷推出公开课，但无论从影响力还是用户体验上，都无法超越网易。
公开课推出两年半后，网易云音乐正式上线。
那个时候，中国音乐市场已经是一片红海。多米音乐和搜狗音乐正在争夺中国的头把交椅。QQ音乐移动端上线，月活跃用户超过2亿；百度音乐更名后开启新一轮品牌升级；
网易刚上市时，人民日报记者采访丁磊，“现在你有钱了，你最想做什么？” “开唱片公司！” 他笑着回答。对音乐的追求，让网易云音乐成为了所有移动产品中唯一一个丁磊亲自参与的产品：
他进入红海并不是为了登陆沙滩，而是出于自己的喜好。
丁磊挑剔，网易云音乐已经被打造成了一个小众、有情调的产品。据悉，在产品研发初期，丁磊和他的团队为了设计“黑胶唱片”的速度，引进了真唱机丁磊，调整了不少于20个版本。
此后，随着乔布斯对智能手机的重新定义和3G网络的诞生，网易云音乐的社交属性使其成为独一无二的存在，并为其带来了强大的用户粘性。上线四年后，网易云音乐用户突破3亿。看到数字的丁磊颇为得意：
我们提高了中国成千上万人的音乐品味。
相比网易公开课和网易云音乐，养猪争议更大。网易云音乐上线的那一年，丁家猪项目已经进行了4年，但没有猪出现在市场上。
