那么，为什么快手如此大方，多次为粉丝“谋福利”呢？
这个答案的关键词是“交通”。直播业务可以为企业提升品牌知名度和销量，是平台吸纳新品的好时机。
流量的力量有多可怕？董明珠昨晚在快手直播中“刷屏”了李佳琦的直播间，这一亮相为格力带来了680万的销量。
另外，昨晚的快手首秀，格力的总销量3.1亿，董明珠好像半小时内就完成了1亿的销量，但后来因为其他采访安排离开了直播。剩下的2.1亿销售额由主播尔驴、驴嫂萍蓉、李欣、董明珠共同完成。
丁磊的直播也不例外。在昨天的直播中，丁磊和花少旦小盆友联手直播了三场直播，并开设了三个直播间，共同去库存。
这个逻辑很容易理解。公司把好价格的产品打好基础后，公司领导会背书，平台需要提供平台和补贴，才能大规模拉新产品。
在此基础上，抖音、快手等平台也在招募企业进行直播，展开补贴战。
多方消息称，抖音此前也曾与网易言轩有过接触，甚至网易言轩主推的人体工学椅也出现在罗永浩的直播间。
不过，网易严选最终还是选择了和快手联手。或许最根本的诱因是快手的补贴说服了丁磊。
丁磊为什么要直播？
技术出身的丁磊，在理工科经常把自己描绘成一个理性而深情的人。与处于谋生风口浪尖的“直播带货”相比，显然与他人存在一些误区。
但实际上，在“经典CEO”阵营中，丁磊绝对称得上是潮流引领者。早在2016、2017年，他就尝试过水“直播”。当时他推荐的产品有7、网易未央猪舍、《阴阳师》等。
在确立了“不赚钱，玩得开心”的基调之后，网易和快手这一次的意图是什么？是不是真的像其他媒体说的那样，丁磊有意闹事？
回顾刚刚结束的直播，在丁磊、花少、丹丹小盆友出现之前，在热身的DJ旁边的背景板上，一句“网易严选，精心挑选好东西，用心生活”越来越引人注目。.
显然，这次直播的主角是网易严选。
随后，小龙虾、老醋、卤肉、腌鸡爪……网易严选的一系列热销产品以巨额折扣冲击购物车。
所以从这个角度来说，丁磊个人的下场是为了宣传网易严，强化自己的品牌形象。众所周知，电商狂欢618即将来临，任何企业都不会放过这个机会，网易也不例外。
事实上，现在的网易严选也需要丁磊作为自己的平台。
5月29日中午，网易创始人兼CEO丁磊发布了公司上市20年致全体股东的第一封信《相信爱的力量》，其中首次提出了四个重点明确提出了网易未来的发展方向。
二是继续实施高质量战略。无论外界有什么挑战，网易始终以经得起时间考验的原则经营公司、做产品。不仅要做出更多的产品，让团队充满自豪感和自豪感；还要做出用户喜爱甚至炫耀的产品。
网易严选作为优质战略组成部分，未来仍将是网易不可或缺的一部分。但实际上，精品电商之路充满荆棘，行业环境正在加速淘汰实力差的玩家。
6月9日，多方消息显示，万达旗下的电商平台上海新飞帆电子商务有限公司拟注销，正处于最终理赔过程中。对此，也有网友自嘲：“这是一家倒闭时才知道的电商公司。”
如此受苦，网易也深感伤感。
众所周知，网易最初的电商业务是由网易严选和考拉组成。2016年，丁磊还在世界互联网大会上发表过豪言：“未来3到5年，我们将在电商领域再造一个网易。”
出道就是巅峰。2017年，网易的电商业务迎来了一个高光时刻。年产值达到1.16.7亿元，成为仅次于游戏的第二大净利润来源。
没想到2018年本来还不错的生意却因为供应链、假冒等问题出现下滑。增速也大幅下滑，从156.9%降至64.82%，毛利率上升至4.5%。
一年过去了，电子商务业务并没有起色。无奈之下，网易只能以20亿美元将自营成本高的考拉卖给阿里。
对此，网易回应称：“网易考拉和网易燕轩本身就是两个独立的事业部，转让网易考拉不会对网易燕轩造成任何影响。”
此外，《36氪》在5月30日的一篇报道中称：“网易严选还没有达到盈亏平衡。”
从“希望之星”到“油瓶”，其库存、品控、定位、增速等诸多问题都存在。现在，陷入困境的网易严选只能找到出路。
5月29日，网易严选APP版本逐步更新，新增直播功能。
5月26日，网易严选发布“星驰计划”，为抖音、快手、微博、淘宝等网络招募1000名优质明星主播和100家MCN机构，打造千万级点击量。
从近期的一系列动作来看，网易严选打算深耕“直播带货”，尝试在弯道碰车。但实际上，网易严选部署的直播业务，在短时间内似乎无法控制成本，主播费、佣金等费用难以防范。
对此，某电商平台高管陈彦青在接受《时代周刊》采访时表示，“网易彦轩部署直播带货有点晚，主要原因是流量问题还没有解决，而且现在的直播参与者很特别，有很多，但是优质主播不多，数据其实也没有你看到的那么好。”
所以从这个角度来看，网易严选目前在直播带货上的布局，在一定程度上是保持了自己在行业中的份额。这一次，丁磊的个人平台也在强化网易严选的品牌认知度。为了防止在复杂的环境中被洪流完全吞没。
