正是因为游戏的充裕现金流和利润，丁磊得以在很多领域培养了自己的兴趣爱好。“游戏支持的网易”如何在与后浪的竞争中找到新的增长点？
正文 | 《中国企业家》记者赵东山
编辑｜李伟
头像摄影丨石小兵
身家2000亿港币的富豪直播带货会是怎样的场景？
6月11日上午，网易创始人丁磊刚刚完成了网易的二次上市。市值突破4000亿港元，丁磊身家接近2000亿港元。晚上，丁磊再次来到直播间，开始带货。首秀。
这一天，丁磊可以说是“虽然很忙，但也赚了很多钱”。
丁磊直播的主题是“感谢爱人，不赚钱，玩得开心”。他的两位搭档，著名主持人华少和快手主播《丹丹小盆友》，说话速度超快，语调高亢，引领了整个投放节奏，丁磊多次尝试插话都失败了，两位搭档都说累了，丁磊接过话，开始说话。
这似乎与丁磊的风格一致。正如他在股东信中所写，网易没有宏大的战略理念，就像一个傻瓜，坚持一件事，为一个想法疯狂。
如果把网易放回三大门户的坐标系，与搜狐、新浪相比，网易依然活跃在互联网的中心。虽然已经被腾讯、阿里巴巴超越，但并没有被边缘化，也不会被潮流抛弃。从股价表现和年复合增长率来看，网易依然是一家持续成长的互联网公司。丁磊在股东信中表示，他坚持每季度向股东派息6年。
不过，正如丁磊所说，网易从1997年成立到现在，绝对不是一帆风顺的，遇到了各种挑战。尤其是2000年上市后的前一两年，可谓“惨不忍睹”。“如果不是对互联网的热爱，这家公司恐怕早就在泡沫中消失了，没有办法走到现在。”
电商业务面临挑战
6月11日晚，老板丁磊正在为网易严选带货。
网易严选发布的数据显示，在4个多小时的直播中，丁磊在快手和网易严选APP双平台创造了超7200万元的交易额，累计收视超过1600万，最多同时在线100万。超过200,000个订单。
这些数据表明，丁磊依然是互联网创业者中的流量明星。不过，在这些数字的背后，网易的电商业务也有些尴尬。
1997年，丁磊创办网易。丁磊从创立到在纳斯达克上市仅用了三年时间。2003年，32岁的丁磊成为中国首富。网易从搜索起家，在门户成名，从游戏中获益。随着互联网平台的扩张，丁磊一直想进军电商平台。
2015年1月，专注跨境业务的综合电商平台网易考拉上线；由燕轩和考拉组成的电商业务一度成长为网易仅次于游戏的第二大收入来源。燕轩推出仅一个月，销售额就突破了3000万元。
丁磊曾在2016年网易考拉举办的首场发布会上宣称：“希望未来三到五年，考拉能够达到500亿到1000亿元的市场规模，打造该领域的新网易电子商务。” 2017年，网易电子商务业务收入达到1.16.7亿元，成为网易第二大业务，同比增长156.94%。
不过，在经历了2017年的高速增长后，网易电商业务增速放缓。网易2018年财报显示，其电子商务业务收入为1.92.35亿元，不仅未能达到既定的200亿元目标，增速也暴跌至64. 82%。到了 2019 年第二季度，这个数字甚至下降到了 20.2%。更让丁磊头疼的是，电商生意不赚钱。
2019年9月，考拉以20亿美元的价格卖给了阿里，网易的电商业务全靠严选承载。随后，网易严选并入创新事业部，甚至有消息称其可能被丁磊出售，但随后被网易否认。
但无论如何，与同时期站在互联网中心的新浪和搜狐相比，网易和丁磊是幸运的。
网易成立23年。凭借自己的兴趣和商业规划，丁磊带领公司不断探索各个业务领域，逐步从门户、邮箱扩展到网易游戏、易信、未央、网易云音乐、言轩、有道等产品。直播期间，丁磊推荐的热门人体工学椅、有道词典笔、未央猪肉等产品覆盖了网易言轩、游戏、有道、云音乐、未央等全家桶业务。
“要想在未来的社会竞争中获胜，首先要找到自己的兴趣所在；其次，要有终身学习的热情和追梦的勇气。” 2019年11月，丁磊回到母校浙江奉化中学参加新校区的入住仪式时，把这个忠告留给了弟弟妹妹们。
