8月25日，釜山国际广告节圆满落幕，全球各国广告营销界精英分享了各自不同的广告营销创新模式。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，首次登上釜山国际广告节舞台，赢得“全球最佳创新传播机构”和“全球最具影响力创新营销奖”两大重要奖项，完美诠释了知乎在商业化层面的领先和创新。
知乎商业市场总经理陈欣在接受现场媒体专访时表示，知乎很荣幸能够得到国际市场的关注和认可，作为中国互联网企业的代表，知乎更希望在国际舞台上交流不同文化背景下的创新品牌营销形式，通过分享知乎的商业化实践案例和经验，来展示中国互联网企业巨大的商业化潜力。
知乎时代的创新营销：以用户诉求为中心
今年釜山国际广告节的主题是“连接”。陈欣认为，这其实是把广告精神进行了高度提炼。广告本身就是连接，它把品牌自己的产品、理念以及精神传递给用户，让用户知道TA是谁。但是，现在的用户群体发生了很大变化，尤其在中国，随着大众学历和收入结构的提升，以及认知方式的不同，用户对于很多事物从“知其然”变成要“知其所以然”，这也就要求广告营销一定要以用户诉求为中心。
知乎的商业化策略颠覆了当下多数的广告模式，以知识为主要载体，彻底改变了“广而告之”，进而转向“广而认知”。在陈欣看来，知识是推进人类社会进步的原动力，天生自带的亲近和信服基因让知乎拥有强大的内容壁垒。另一方面，新时代的用户喜欢参与，主动分享，乐于成为传播者的一份子，知乎的基础问答形式能够提供给TA们想要的专业优质内容，方便他们传递自己的态度和价值观。
这一点，在知乎为蔚来汽车量身打造并摘得国际大奖的“2018北京车展「未来思想盛宴现场talk」案例”上得到了充分印证。作为国内首屈一指的互联网造车品牌，蔚来汽车在知乎探讨人类的未来，并邀请诺贝尔奖得主和行业专家进行深度专业沟通，通过内行人来影响外行业人，此次选择知乎作为合作伙伴，也正是看中了知乎聚集了一帮内行人，一帮高知群体。想通过知乎，实现品牌潜在车主的转化和品牌关注度、口碑的双丰收
知乎携手蔚来汽车打造的标杆案例，不仅让中国品牌的营销创新得到国际的认可和赞誉，更鼓励国产品牌走出国门创造更广阔的营销创新交流，以实力斩获国际影响力。
让品牌与用户的连接起于知乎，不止于知乎
作为UGC内容原创基地，知乎覆盖了全行业的话题分类，让每一个品牌都能在知乎找到细分人群。不论是游戏、互联网、电商、运动，还是汽车、教育、科技等，超过1.1亿的回答产出量和25万的话题总量是知乎用户的一个个画像和兴趣标签，当下知乎注册用户量超过1.8 亿，对于品牌来讲，这便是1.8亿的高质精准用户。
