8.15大战十天之后，大雨突然降临在“苏宁之夏”的文艺晚会上，现场的张近东拒绝任何雨具，49岁的他淋雨看完了长达5个小时的演出，透过被冰冷的雨水模糊的双眼，人们看到舞台上悬挂的巨大标语：创新转型，再造苏宁。
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京东每次需要拓展边界时，刘强东都会掀起一场战争。这个边界最终触及到阿里，他在战场上的终极对手也就变成了马云。
这注定是一场持久战。
事实上，作为竞争对手，两人“神交”已久。据《商业新闻周刊》报道，早在2008年，马云就在阿里巴巴第五届十大网商评选上注意到了京东，他转头问身边的员工：“听说京东现在是独立B2C的老大?”对方答：“对，对，对。”
此后，发生在两人身上更多的情节是擦枪走火——这是双方势力壮大且业务趋同后的必然结局，阿里在2009年造出了天猫双十一购物节，京东第二年就跟进了618大促，而京东金融和蚂蚁金服分别独立运营的时间，相差也不过一年。
马云和刘强东成为这场战争的发言人，他们时常隔空开战，比如2012年网商大会上，马云提出观点“不赚钱的企业应该有羞耻感”，2013年做客央视《对话》栏目时，他又暗指京东自建物流抢了快递公司的饭碗。相应的，刘强东回赠的明嘲暗讽也不少。
火药味只是从2014年起变得更浓了。
那年3月11日，京东和腾讯站在了一起，后者还送上旗下的全部电商业务作为“嫁妆”。但风头在当晚就被另一桩八卦消息的热度盖过——有网友发现输入“zhangzetian.com”可以直接跳转到京东主页。
刘强东认定子弹来自阿里。他很快在微博发声，矛头直指马云：
“马云玩阴的，今天有关系好的自媒体提醒我，有人要推刘总与ncmm的事，估计是阿里，因为腾讯合作的事，正面战没办法，只要(有)玩阴的。结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受报应吗？”
此后几年，马云都是刘强东纠缠最多的对手。两家电商每年的大促，总是弹药纷飞的交战之时，而被迫推向“二选一”之路的商家，则沦为了战场上的牺牲品。
战局胶着之间，变化也在慢慢发生。
2015年时，马云还在为方兴东在《阿里巴巴正传》引述的那些话道歉，“京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题”，“所以我在公司一再告诉大家，千万不要去碰京东，别到时候自己死了赖上我们”。他称这些言论只是闲聊时被朋友断章取义。
到最近几年，马云已经很少主动向刘强东开炮。更多时候，是后者在扮演挑衅者的角色，而阿里方面，出来公开应战的角色慢慢变成了其他人。
业界对此的分析是：阿里不只有马云，而京东只有刘强东。
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“谁最有可能是你走向第一的最大的阻力？”
“目前只有一个，马云吧。”这是刘强东2016年受邀参加央视《对话》栏目时的答案。
如今这个答案变得有点扑朔迷离。电商江湖的战局还在变动。2015年9月，马云和刘强东多年以来做社交电商的梦想被一个叫黄铮的人实现了。
拼多多是以一骑绝尘的姿势冲入战场的：成立不到一年单日成交额即突破1000万，付费用户数突破2000万。做到这一步，唯品会用了八年。上市前夕，拼多多用户达3.44亿，月GMV更是突破百亿大关，京东实现这个数字则花了整整六年的时间。
拼多多对京东形成的另一重打击在于：前者从微信获取了大批流量，而几年前就在微信拥有入口的京东，并没有真正享受到类似红利。
刘强东自然是不爽的，尽管他在被问及拼多多时，客气表示“用三次自己就有答案”，但他显然不敢小觑这位后来者。拼多多走红后，京东和阿里分别上线了拼团、特价版淘宝。
而向来以“正品、无假货”为傲的京东也在今年频频出事：先有作家六六在3月的长文抨击《无赖京东》，5月的售卖假茅台事件，显然也打了刘强东的脸。
不过，现在令刘强东头疼的却是另一种“假”：人设之假。
