不知是否受年轻的妻子影响，刘强东个人形象迎来许多改变。穿蓝色汗衫卡其色休闲裤有双下巴的大强子不见了，取而代之的是穿“修身黑西装搭配宝蓝色领带”腹部平坦的健身青壮年，也好像爱上了在海外开Party喝红酒。
与前一阶段拿机枪四处扫射相比，这一阶段的刘强东开始在“名”和“利”的高位稳定。同时，靠着2007年融资后“扩品类、做物流”的两大“独裁”决策，京东帝国已成。
刘强东夫妇俨然娱乐圈人士，一举一动颇受关注。有人质疑夫妇二人开始借名气炒作，就像此前质疑“西红柿门”是为了给京东生鲜做宣传一样。持有此观点群众的论据是，至今没人见过马化腾老婆长什么样，张瑛离开阿里后也从未再有人“偶遇”过她，反对此观点的人认为，夫妇声张这么大，只能怪东哥老婆是一位前“网络红人”，两人结合极具戏剧性色彩，没人会拒绝流量。
不管怎样，流量都是指向刘强东所珍视的京东。而选择亲自为企业代言的这一刻起，他其实也和众多明星一样，将自己置身于极大的风险之中。当然，当着刘强东的面，是没人敢说“奶茶妹妹”四个字了。刘强东一贯强硬，包括在对待妻子的“外号”上。
从大强子到东哥，要出名就别怕打脸
2016年以来，刘强东的形象已是“大佬”，他开始上《开讲啦》这种定位为成功人士回顾往事的节目，刘强东的语录频现网络，他用几张表格管好几万人这类文章在自媒体刷屏，京东管理和经营法则也被当作经典出现在商学院的课程上。2017年以来，刘强东开始做大手笔的公益，这预示着他完成了创业家向企业家的最后一层转变。
去年一年以来，刘强东捐赠过的地区和机构有：家乡宿迁，传媒大学，人民大学，湘潭大学，清华大学等，其中尤以2017年底回老家现场发钱、捐赠家乡过亿人民币事件最为知名。
至此，刘强东的人生意图在大众面前逐渐清晰完整。他走过的这条路中国人极为熟悉，贫苦出身，少年奋斗，中年成就，娇妻美儿，回馈乡邻。这和男权文化崇拜的仕途之路极为相像。
刘强东通过奋斗早已拥有了财富和权力，成为各路人膜拜的大佬，所面临的也是和以往完全不一样的人生。但他的奋斗故事日日在自媒体流传，大家对他的了解似乎还停留在前一阶段。对于“草莽英雄”，人们真正喜欢的是前两个字，而不愿看到草莽英雄成为真正的英雄，那似乎预示着某种疏离。
刘强东依然珍视京东的名声。据纽约时报中文网报道，今年7月，他曾卷入他人性侵案，事发时间是2015年，地点是刘位于澳大利亚的豪宅。刘强东曾向法院申请不要公开身份，理由是“会对婚姻和生意产生影响”，但要求最后被驳回。
今天，刘强东把他一直以来极为珍视的东西狠狠甩到谷底。
可想而知，这一切完全地超乎他的意料。那么令人疑惑的是，他意料之中的事，又会是些什么？
刘强东涉嫌性犯罪事件令京东股票跌至一年半以来最低，这不仅因为是企业老板出了事，更因为大众认为京东的“魂”就在刘强东。这次事件对京东最终造成多大影响不得而知，但此时对刘强东的影响无疑是巨大的，不管结果如何，都已算得上“丑闻”。
刘强东是否会懊悔网红身份把自己变成明星了呢？
上市企业因明星企业家丑闻而损失惨重，或许也是企业家成为网红的代价之一。
有意思的是，董明珠、马云两位“网红企业家”这两日纷纷表达对当网红的看法。董明珠第一次对公众解释自己做网红的原因，“不公开发声，格力就要被收购了”，马云则称“马云是马云，我是我。我没你们想象中那么好，也没你们想象中那么坏。”
