从媒体发展趋势来说，我们都知道其实任何一场媒体革命都是技术革命带来的，不管是我们早期的营销媒体，还是电台、电视，一直到我们现在所说的互联网媒体等，都是数字的革命带来的一种新的媒介的形式，从而产生了新的媒体。
今天的互联网媒体，因为我们今天看到了所有的互联网的技术，以及我们所说的移动终端上的交互技术跟移动通信技术的进步，我们其实迎来了一个社交媒体 的时代。从用户使用上来是，一个很重要的趋势就在于移动化，移动互联网的趋势可能是我们用户使用互联网的一个最最重要的趋势，同时也带来了互联网信息不断 的实时化，更加的地理信息化，更加的应用化的趋势。这样一个趋势，某种意义上来说，非常符合我们所说的社交媒体的特征，以及发展的土壤。
今天我讲数字媒体，更多的会聚焦在中国的市场，更多的聚焦在微博，接下来我讲的都会以微博为例。在座的各位很多都是我们微博的用户，过去两年时间 里，新浪微博得到了快速的成长，最近的注册人数已经突破了两个亿，六月底的时候，我们在微博上发布的信息已经达到了7500万条，这个数字正在不断的、飞 速的增长。
今天讲到微博，大家都能够亲身感受到微博给我们生活带来了很多很多的变化，它改变了我们获取信息的方式，改变了我们与人沟通的方式，也改变了我们分享内容的方式。从某种意义上来说，微博对于很多人，已经成为一种新的社会生活的方式。
这个变化是显而易见的，今天我们演讲的主题更多的是聚焦在微博到底给我们的社会，给我们的行业带来哪些变革性的东西。主要的变化、影响在于三个领域：
第一、对于我们整个媒体产业的影响。很多做媒体的人都会对这个问题非常关心，新媒体跟传统媒体之间的关系是什么？会不会替代传统媒体？我们今天可以 看到社交媒体已经成为了一个非常重要的趋势，在这样的趋势下，我们可以看一看它跟传统媒体的关系怎么样，会对整个媒体产业链发生影响。
回答这个问题，我们可以回顾一下媒体发展的过程，其实我们讲传统媒体更多讲的是营销媒体，我们的电台、电视等等等。它有一个共同的特点，是在于传播 的方式是一种一点对多点的传播方式，就是说少数的人通过一个特定的媒介，通过他们对内容的创造跟获取，向大部分的用户进行传播，这样的媒体我们叫大众媒 体、精英媒体，现在很多人称为传统媒体。
互联网出现以后，带来了一个什么变化呢？区分新媒体跟传统媒体最重要的区别就在于新的媒体实现了所谓的双向传播的传播方式，这样一种双向的传播打破了我们内容创造的壁垒，推动普通用户去创造，同时使我们媒体内容变得更加互动化和双向化，这就是我们所说的新媒体。
新媒体在发展之初的时候，我们可以看到更多的还是一种单向的传播，比如说门户网站，比如说其他形式的内容聚合网站，更多的是整合了传统媒体的内容。用一种大众传播的方式，向我们的用户展示他们所需要的信息或者是内容。
到了下一个阶段，我们发现有很多用户创造内容的产生，包括博客，都是内容创造的平台。这些平台有一个共同的特点：让用户有能力去创造内容，发表内容，但是用户本身没有能力去传播内容。
实际上我们大家都知道，如果你开一个博客，在网上可能是你自己看到，或者是你的朋友，你的同事知道你这个博客的人可以看到，或者是博客的平台去推荐这个博客的时候大家可以看到。还有一种方式是通过搜索引擎可以看到博客。作为用户来说，你没有能力主动地传播内容。
到了微博时代，我们到了一个真正的双向传播和新媒体的时代，可以让我们的用户不但可以创造内容，还可以实时地创造内容，随时随地的创造内容，同时也可以通过社交关系的建立，能够实时、快速地传播内容。进入了微博时代以后，我们才真正地进入了一个自媒体的时代。
自媒体时代的来到，给我们整个媒体行业、媒体的产业链带来的影响，带来的冲击是非常巨大的。我们以新浪为例，什么是新闻？其实新闻包括两个方面，每个人的定义都不一样，基本上是新闻事件和新闻人物是我们所说的新闻。
