DuerOS设备激活量破亿，李彦宏正式拉开全民语音交互的大幕
2018-08-09 10:29 来源:砍柴网 智能音箱 /小度 /百度
原标题：DuerOS设备激活量破亿，李彦宏正式拉开全民语音交互的大幕
时至今日，智能音箱会大面积替代传统音箱，无疑是一种确定性的未来。而当潮水褪去，真正有实力的巨头，就能在资源优势的基础上，以低价造爆款，以补贴换取大众对智能音箱的认知，最终形成用户、行业和自身三者之间的共赢。
而论及以补贴换取大众认知，最近一个案例就是百度推出的“小度8.8购物节”。根据小度商城（dumall.baidu.com）显示，活动期间，今年6月发布的小度智能音箱将重返89元的“尝鲜价”，这一价格在掀起一场针对传统音箱的换机潮同时，也再次印证了只有巨头才玩得起的强势打法。
事实上，与其他产品基于市场反馈后的被动降价不同，自上市以来，小度智能音箱就销量走俏，曾创造90秒销售10000台的记录，尽管原价249元，且前段时间从89元涨到169元，但依然被疯抢，在闲鱼二手平台上，价格甚至在涨到300多元后被抢购一空。
不过，夹杂在一片喧腾的抢购气氛之中，人们不禁要问，百度上亿补贴进入智能音箱市场，又让用户二次品尝“尝鲜价”，究竟意欲何为？对于行业，用户，以及百度自身，这种“不计成本”的性价比，究竟意味着什么？
降维攻击的前提条件
回答上述问题，得先从大众对智能音箱的“认知度”谈起。
美国学者埃弗雷特·罗杰斯曾提出著名的创新扩散理论，按照罗杰斯的划分与统计，人们对待新品类的态度颇为不同，大概可被分为创新者（2.5%），产品尝鲜者（13.5%），早期大众（34%），后期大众（34%）和落伍者（16%）五种类型，对新鲜事物的“敏感度”呈递减趋势。
更重要的是，因用户了解不足等原因，对于那些看似“可有可无”的科技品类，在小众尝鲜者到大众消费者之间，有一道难以跨越的鸿沟——而一旦跨越鸿沟，市场发展就会如龙卷风一样迅速蔓延。
将这一理论对应到智能音箱市便不难发现，“创新者”就是那些第一批把家里传统音箱扔掉的人，他们甚至不用被市场教育，出于本能地选择更新换代，理由只有一个：市场上有了最新的产品。
此外，经过最近两年的市场洗礼，尤其是伴随百度等巨头的入场，可信赖程度的提升，让第二梯队的“产品尝鲜者”也基本完成了认识迭代和产品换代，无论是作为家庭增量产品还是替换传统音箱，智能音箱都是他们的首选——事实上，国内智能音箱出货量从十几万迅速上升到百万级，成为仅次于美国的全球第二大智能音箱市场，“产品尝鲜者”功不可没。
不过必须承认，智能音箱并未继续向下扩散，更大基数的用户还并未卷入智能音箱的换机风暴。我看到的数据显示，国内每年音箱的出货量大概在5000万左右，其中只有很少一部分是真正发烧友级别的音箱（顺便一提，类似于用单反与手机拍照的群体比例，倘若严格区分，发烧友音箱与智能音箱不完全属于同一品类），大部分是比较普通的蓝牙音箱，而考虑到蓝牙音箱内容源分散，操作冗余等缺点，就用户体验来说，智能音箱对传统蓝牙音箱市场是一次“降维攻击”，前者大面积取代后者，可谓顺理成章。
唯一的问题就是价格。
要知道，大多数人在开始使用智能音箱之前，并不确定它与传统音箱的云泥之别，出于对“音箱”二字的认知惯性，大众消费者已经习惯了低价拥有一台音箱，大众对传统音箱价格的敏感，也阻碍了智能音箱的普及。
说到这里，就不难理解小度重回“尝鲜价”的良苦用心。身为巨头，百度将智能音箱再次降到89元，是希望通过市场行为，以低价换认知，以补贴造爆款，通过掀起一场对传统音箱的升级风暴，加快智能音箱向大众群体的扩散速度，帮助市场以更快的速度跨越鸿沟，让更多用户家里的音箱产品更新换代，进入终将来临的AI时代。
当然，站在用户视角，重回“尝鲜价”无疑是一次巨大福祉——事实上，正在进行中的抢购热潮已经证明这一点，哪怕是对AI提不起high点的人，以一份麦当劳双人套餐的价格，用上性能和外观俱佳的智能音箱，以最低成本感受下语音交互的魅力，也委实是一种绝对理性的选择，用沿街店铺喇叭里那句最粗浅的话讲就是：买到就是赚到。
而当大众用户感受到智能音箱的亲民价格，智能音箱对传统音箱的“降维攻击”才成为可能。
打铁还需自身硬
