王峰签约成了“跑步鸡”的养殖户，加入了合作社。当年年底，他的100只鸡出笼，京东以128-188不等的价格对外销售，王峰一次性获得了3000元的收入，再加上每个月500元的工资，不到8个月时间，王峰拿到了6000元的收入。
“这在以往都是不敢想象的”。谈及拿到第一笔收入的时候，王峰很激动。“我当时有点控制不住，因为看到希望对我来说非常不容易。”
目前，“跑步鸡”项目已在严重缺乏优势产业的国家级贫困县河北衡水武邑县全面推广，武邑县纳入扶贫跑步鸡项目的贫困户已超千户，接近全县贫困户的10%。
对于京东来说，“跑步鸡”其实也是个非常好的商业项目。起初，跑步鸡仅在北京地区销售，随后拓展到北上广，如今在成都、武汉、沈阳等城市均有销售。在“跑步鸡”项目启动的一年时间里，三批“跑步鸡”几乎被抢购一空，而且好评率达97%。
为了做好“跑步鸡”，京东不但动用电商物流体系来全力配合，也让这些业务深度参与到农村的发展实践，同时还将京东金融也带入其中并全程服务，建立起一个可以完全支持一穷二白的贫困户，只要愿意投入劳动生产就能实现脱贫致富的项目闭环。
由京东金融直接支付给当地“跑步鸡”管理合作社，由合作社购买鸡苗、生产资料并在“跑步鸡”乐园内统一进行养殖；贫困户在合作社上班，负责养殖、管理鸡苗；最后养殖完成后，京东生鲜回收“跑步鸡”，并按照每只鸡100元的价格向合作社支付回收费用，合作社再将单鸡30元标准的扶贫款项支付给贫困户，并帮助贫困户返还京东金融的贷款。
尝到“跑步鸡”扶贫和拓展生鲜产品线的滋味后，刘强东还在自己的家乡江苏宿迁的泗洪县，上线了“游水鸭”项目。努力通过复制“跑步鸡”的成功经验，带动临水贫困户脱贫。之后的“不二果苹果”、“油橄榄”等，也都是一样的策略和着力点。
【3】
“跑步鸡”的诞生以及京东由此衍生的更多特色农业项目正在大步改变平石头村，也改变了平石头村所在的国家级贫困县河北阜平县的面貌。
这种改变大大超出当地村民的预期，也超出他们对大老板可以如何帮助农村发展的传统认知。
“那时候村委会说县里面请来一位大老板到我们村来做名誉村长，我们觉得恐怕他会捐点钱，把学校修修。”在老韩看来，这样的结果其实已经很不错。最起码，村子里的孩子们将来多了走出大山的希望。
“没想到，刘村长来了，第一件事就是调研。”老韩还记得，刘强东到他家里时，认真而细致的了解了方方面面的情况，尤其关心大家目前的收入构成，跟大家一起探讨还可以做些什么来提高收入，又怎么把这些事情做好，然后一直做下去。
“修学校、改建医务室都是小事”在老韩眼中，刘村长最让人佩服的是“点石成金”的能力。“跑步鸡”之外，让老韩最开心的是，“他把漫山遍野的山核桃变成了产业，变成了我们脱贫的希望。”
平石头村的山核桃长得很好，但是以往并不好卖，村民都只能留着自己吃。
刘强东亲自关注，改变了这个状况。
村民采集山核桃没有分类，京东组织专业人员评估，制定山核桃分类标准；村民单户采集能力弱，京东在村委会协调下组建了村民山核桃合作社，大家一起集中劳作；村民不懂包装，更不懂设计，京东派人来指导包装，亲自设计；山核桃不好运输，刘强东下令京东生鲜派车集中来村收购；村民的山核桃没有品牌，刘强东直接把自己的贡献出来，打造了“村长刘”品牌，利用自己的影响力到处为即将上市的山核桃代言……
刘强东说，我是农民的儿子，一路从农村走向城市，深知农民生活不易，农村发展之难。我有信心通过我自己和全体父老乡亲的努力通过产业脱贫致富。他的信心，不光来自京东有足够的能力，也来自他做足了功课，知道问题在哪里，应该怎样去解决。
农业是中国贫困地区的主要产业和收入来源，帮助贫困地区更好地发展农业，提升其农业效率和效益，是协助这些地区摆脱贫困的最现实，也最可马上见效的方式。刘强东的一个理想是，支持贫困地区打造各具特色和优势的农产品品牌，然后通过京东的能力将这些品牌塑造成功，进而让这些贫困地区走上可持续发展的产业之路。
