开放编年史| 2007:马云,跃上巅峰的鲇鱼

2018-07-07 02:35:22秋军

现在回到2007年,经过调整之后的阿里巴巴集团架构非常清楚。这一布局被阿里巴巴人称为“达摩五指”,囊括中国最大的B2B网站、中国最大的C2C网站、门户、第三方支付和软件的公司布局,至少在模式上,已经足够清晰,虽然到目前为止,只有阿里巴巴一家公司在赚钱。而在香港上市的B2B业务,则经由“大摩”们包装成为一个电子商务的Google故事。问题是,正如业界指出的那样,Google在2004~2006年的利润增长率分别达到277倍、267倍和11倍,而阿里巴巴除了市盈率远远在Google之上外,其余的财务数字想要做到和Google那般好看,在现在看来还不太现实。更何况已经有人察觉,真正托起阿里巴巴B2B收入来源的,是“诚信通”和“中国供应商”这两项产品——本质上,它们只是关键字搜索、竞价排名、广告位和网页宣传等广告收入模式的杂烩,连服务中小企业的eBay都算不上,更远非阿里巴巴在上市过程中自我包装的概念——中国的Google。

马云在“雅巴并购案”结束以后曾经解释这场并购对于阿里巴巴的战略意义。他发现,电子商务就是搜索,但是在前有百度和Google的情况下,他最快捷的方法就是买一个搜索引擎。他得到了雅虎中国,这看起来像一场天作之合,更何况号称搜索引擎之王的雅虎搜索引擎技术发明人吴炯早已经被马云纳入麾下成为阿里巴巴的首席技术官。马云很快将雅虎中国的页面变成简洁的搜索引擎形象,但是,众所周知,他很快又放弃了这个做法。我们不知道他有没有放弃电子商务就是搜索这个想法,我们只知道,一向有如神助的马云在雅虎中国改造的问题上深陷泥潭,至今没有眉目。那边厢,百度和Google已经迫不及待地杀将进来,这一次,马云很明显并没有准备好。他的身后,还有中国化工网这样的垂直网站虎视眈眈,阿里巴巴的“永不落幕的广交会”模式,还能叱咤多久,其实是一个未知数。

但是,至少在眼下,资本市场给予了马云无限的信任,包括高达300倍的市盈率。马云在解释过高市盈率的时候说,资本市场看的不是过去的财务数字,而是未来,市盈率高证明资本市场相信阿里巴巴在未来能够有更好的表现。在这一点上,资本市场显然和国内业界的悲观论调背道而驰。更有趣的一件事情发生在2007年11月末,最新一期出版的《财富》国际版封面人物就是马云。他也因此成为中国互联网界第一个被《财富》杂志选为封面人物的首席执行官,也是极少数登上《财富》杂志封面的中国企业领袖之一。同时,阿里巴巴的股价在经历了上市之后旋即跌破发行价的尴尬之后,再度回到39港元的高位。马云,这个在杭州长大,曾经被《福布斯》杂志称为有孩童般笑容的小个子男人,仿佛已经站在了世界之巅,完全可以无视山下指指点点的手指。

中国梦还能复制吗

套一句武侠小说里面的陈言,“最了解你的,往往正是你的敌人”。

阿里巴巴上市以后,马云的老对头周鸿祎在接受媒体采访时公开表示,要给马云两点忠告。他说:“我觉得阿里巴巴B2B的业务做得很好,淘宝也做得非常不错,阿里巴巴能上市,是情理之中。但我给马云两个忠告。第一要更加务实。马云把创业说得很神话,很传奇,故事听起来很好听,但实际上他会误导年轻人。比如马云从来只说自己风光的东西,如何过五关斩六将,从来不提自己如何走麦城。我很了解阿里巴巴,早期它也是什么都不懂,浪费了很多钱,遭受了很多失败,最后才找到方向和模式,而并不像他吹得那样,我觉得应该跟年轻人多讲这些东西,而不是去吹嘘。”

周鸿祎还强调:“第二个,马云认为自己比较成功,即使这样,也要保持谦虚的心态。人在成功的时候,过于张狂,觉得自己无所不能的时候,可能就是你开始自我毁灭的时候。比如马云用一种很谦虚、很坚韧不拔的心态做阿里巴巴,阿里巴巴做得很成功,当后来接手雅虎中国的时候,他已经不可一世,用这种很狂妄焦躁的心态做雅虎。同样是这个人,一个传奇人物,为什么雅虎中国和阿里巴巴有两种不同的结果,并不是马云的智力退步了,而是他的心态出现了问题,导致他在雅虎上遭受重大的失败。”

一个更可怕的事实是,阿里巴巴的招股书里,白纸黑字写着:“阿里巴巴公司2006年总营收为13.63862亿人民币,净利润为2.19938亿人民币。2006年共纳税7145万元。”也就是说,如果以一年260个工作日计,阿里巴巴去年平均每天纳税27.5万,远不到100万。而2005年,也就是阿里巴巴曾经宣布日纳税百万元的那一年,阿里巴巴总收入为7.38297亿人民币,净利润为7045.4万人民币,比2006年还略少一些。但是,在马云登上《财富》封面、阿里巴巴股价再度攀上39.7港元高峰的疯狂时刻,这个略显尴尬的事实被公众有意无意地忽略掉了。甚至在上市前仍对这个问题念念不忘的郭凡生,在接受媒体采访的时候,也只是淡淡地说,阿里巴巴上市是好事,但对于上市公司,由于涉及股价,他不方便多做评论。

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