2018年和2019年，奖池扩大到5亿，2.51亿和3.3亿人分别领取了五福。奖金仍然以幸运的方式分配。例如，去年的中奖金额大多为1.68和2.08元。
参与用户数量太大，就算支付宝花100亿，按照去年的人数，一般人也只能拿到30多元，很难有实质性的惊喜。在玩法上，吉五福逐渐被定义为“网络时代的过年”，力图成为一种新的文化传承。淡化“谈钱”后，支付宝的目的仍然是吸引新人，促进生活。今年的五福隐藏了很多“小心机”。
注：五福活动截图
极物府的设计有意激活银发人群，下沉市场。
今年的吉屋府突出了“家”的概念。“全家福”是为了帮助全家人还花。用户和家人可以一起设置“我的家”，花呗额度可以从18888元提升到48888元。《我的家》也是今年。收集福报的重要方式，用户可以通过“店铺消费”等方式获得积分，获得幸运卡和兑换产品。
“以前没参与过领福，今年开始主动领福了！这是什么心理？” 张欣分析自己：“我觉得现在收五福的举动，会让人觉得新年快到了，可以回家和身边的人交流一下，我可以把富卡转移给他们。”
此前有报道称，从2016年到2019年，极物福的用户增长了125%，其中90后和银发人群增幅最大。而今年，通过“全家聚福”的玩法，五福有望通过主流用户带动其他家庭成员。“我家”的人数上限为10人，也就是说可以邀请祖父母、祖父母、三个阿姨和六个祖母进入。为支付宝挖更多的坠子和银发人。
海外用户也是极物福计划的一个增量。
在《福满环球》中，海外有3座城市：迪拜的哈利法塔、西班牙的巴特罗之家、澳大利亚的墨尔本之星。这些也是支付宝近年来大力推广的市场。支付宝数据显示，近四年来，有上千个10多个城市参加了吉府，其中东京、曼谷和新加坡是参与“吉府”最热情的海外地区。
这与支付宝2019年在国际市场的扩张不谋而合。“截至2019年6月，支付宝全球用户规模已超过12亿。” 蚂蚁金服董事长兼 CEO 景贤东在去年 9 月的阿里巴巴投资者大会上公布了这一数据，并表示，“支付宝在 2019 年上半年继续增长 20%。蚂蚁金服已经创建了 9 个本地版本的支付宝，并且中国大陆的消费者也可以在全球许多市场使用支付宝。”
集结30万商户，五福也要打通线上线下。
“扫福送福，有惊喜打折”，今年收集福报的“福卡”也大量出现在线下门店。五福项目组表示，全球30万商户与支付宝合作，五福打通了线下消费场景，极福游戏也联动了商户。
避开社交的软肋，今年的极物府进一步利用了阿里在电商方面的优势。一方面在线上绑定各大品牌，另一方面在线下联动30万商家。方式上，通过线下消费、春节团圆互动、蚂蚁森林、体育、蚂蚁庄园等收藏方式，不再强调社交互动，而是将用户与多场景绑定。
一个小小的加持背后，却折射出整个阿里体系的生态格局。随着支付宝战略的演进，极物府不再担负激活社交的“重担”，逐渐向“新民俗”转型。
不过，今年你还收五福吗？
