极物付已经走过了第五个年头，它的变化也体现了支付宝战略的转变。
极物府诞生于支付宝的“社交梦”。2015年春节，微信红包几乎在一夜之间火了起来。除夕夜，2000万人发了超过10亿个红包。之后，微信支付用户成功突破1亿。腾讯在短时间内完成了阿里近十年的积累。，被马云称为“偷袭珍珠港”。此后，微信以其社交属性进一步出击城市，移动支付格局发生了变化。
微信已经成为一种依靠高频社交属性的生活方式，演变成一个连接人、服务、生活的生态系统，而支付宝更像是一个工具，这让阿里不安。
2015年7月，支付宝推出9.0版本，一级页面出现“商户”和“好友”频道。
2016年春节，支付宝还推出了聚焦强社交属性的五福活动。当年的游戏规则是，用户添加10个新朋友可以随机获得3张幸运卡，祝福卡可以重复，朋友之间可以互赠礼物。和交换。它的用意很直白，就是激活支付宝用户之间的关系链支付宝，但极物府并没有实现支付宝的心愿。兴奋过后，添加的好友“卧尸”在列表中，用户并没有开始和支付宝聊天。.
据易观统计，2015年至2016年第二季度，支付宝的市场份额从68.4%下降到55.4%，而财付通的市场份额从20.6下降% 到 32.1%。
几次尝试不成功后，支付宝不甘示弱，开始“前行”。2016年11月，支付宝圈功能上线，开通“校园日记、白领日记”。日记只允许女性用户发布状态，里面有很多大尺度照片。支付宝，而想要评论打赏的用户必须是芝麻信用750分以上的用户，其余的只能看。
这个版本的迭代将支付宝推到了风口浪尖。在引起关注的同时，也遭到了强烈的批评，甚至被网友戏称为“支付宝”。此事以日记收场，时任蚂蚁金服董事长彭磊公开道歉并以惨败收场。
从那以后，吉武夫就温柔了许多。2017年虽然保留了好友互送祝福的功能，但不再专注于激活关系链，还增加了AR扫一扫祝福、蚂蚁森林浇水等祝福方式。
被调侃为“五元素缺乏社交”的阿里，如何解决“高频低频”的痛点？
阿里放弃社交后，数据大涨。支付宝数据显示，2018年12月，支付宝月活跃度首次超过QQ，成为中国第二大APP。2019年，支付宝进一步稳居第二。去年秋报显示，微信和QQ月活跃用户均下降，同比下降0.48%和1.08%，而支付宝月活跃用户增长3. 38%。
高频打不过，支付宝换了一种思维方式——多维。
蚂蚁金服董事长兼CEO景贤东透露：“截至2019年6月末，中国支付宝10个用户中，有8个至少使用过蚂蚁金服的三项服务，其中4人使用过支付、财富等五项服务。和财富管理、小微信贷、保险和信贷服务。
当用户需要解决自己的需求时，如果支付宝能够派上用场，占据三个以上的多重场景，即使用户花时间在其他产品上，到时候也会回来。支付宝目前整合了转账、还款、理财、芝麻信用等金融服务，出境、水电缴费、政务、公积金等生活服务，以及蚂蚁森林、蚂蚁庄园等娱乐活动。里面，成了一个超级工具箱。
逍遥子之前说过：“我们的打法是大生态的风格，或者对内，是集团军的风格。阿里的任何战线都能在市场上找到非常强大的竞争对手，但关键是，非常重要的是我们可以一起创造什么样的化学反应，以及我们如何建立一个系统的优势。”
三、五福里的“心机”
今年的五福合集也充分体现了阿里“群策群力”的理念。
福卡所到之处，处处可见“阿里动物园”。“高德送礼，打车享红包”，“去优酷过年，0元抽奖”，一个张福字成为节日广告版，阿里系产品进驻新年祝福的名字。各种礼券。
注：五福活动截图
然而，面对“百亿补贴”“20亿红包”，领取五福的玩法越来越复杂，领取的人也越来越多，但五福的红包却有没有增加太多。
2016年和2017年，吉屋福的奖金分别为2亿元。第一年，79万人分享了270余元。也是因为聚集的人数太少，导致骂声一片。第二年，领取人数飙升至1.68亿，最高收666元，最低只有几毛钱。手里的钱太少，有人因此而生气。
