引言
“我今天损失了200多个微信号，我凭什么不能哭，我哭的好大声。”
5月25日晚，wetool被微信封杀的消息在运营圈、营销圈炸开了锅。一时之间“不用Wetool将增加80%的工作量”、 “没有Wetool我会原地去世”……哀嚎声遍布朋友圈和微博，这一夜也注定成了品牌主和运营人的“不眠夜”。前情概要，相信大家已经看了一遍又一遍，今天我们就透过现象看本质，聊点不一样的。
WeTool创始人在群内发布封禁通告
01
“蓄谋已久”的封杀令
Wetool的诞生背景源于互联网人口红利的消退，在获客成本居高不下的困境中，能够被品牌自主掌握、低成本反复触达的私域流量兴起。
WeTool作为私域流量(微信粉丝、社群)运营管理工具，一直是微信社群运营者、微商、淘宝客、教育培训机构等企业或用户最青睐的工具之一。据WeTool团队透露，此次受影响的企业中教育公司占了90%。
WeTool受欢迎的原因在于拥有免费版和付费版两种，对于个人用户，可以借助它清理单向好友、新加好友自动通过、好友自动拉群等一些基础操作;对于企业来说，可以批量群邀请、关键词拉群、群统计、欢迎语、自动踢人、激励分享裂变等自动化功能，可以极大提高社群运营人员的工作效率，以及低成本获客。
Wetool部分功能
很多运营人不明白，Wetool作为一种提高工作效率的工具，微信为什么要在毫无征兆的情况下封禁?其实此次封禁不是突如其来，而是“蓄谋已久”。从去年618虎赞被下架，年底企业微信3.0发布开始，腾讯官方就已经向市场传出了明确的信号，即在官方的规则下，在健康的生态环境下去满足市场的需求。
然而许多商家以及淘客系，在没有经过一些用户允许的情况下，频繁通过批量机器不断加人、拉群，虽然这样可以达到在短时间内低成本圈住大量用户的喜人效果，但游走于灰色边缘的操作触碰了微信服务用户的基本规则和原则 。另外，企业微信功能不断更新升级，已经做好私域运营的准备，因此被封杀是早晚的事情。
02
品牌私域流量运营的新出路在哪儿?
从wetool被封可以看出，在微信生态下，借助第三方工具进行暴力引流的时代已经结束，规范化、精细化的私域流量运营时代悄然来临。
之前品牌商运用wetool工具，在未得到一些用户允许的情况下，批量拉人建群，进行营销裂变，这一切的出发点都是站在品牌和产品本身，但私域流量运营的本质是客户关系管理，应该以用户的需求为中心，用正规的、官方的方式去提供服务，才能在不破坏用户体验的前提下，提升用户对品牌的信任感，进而增强用户黏性。
