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提到社交电商，你会想到哪些平台?
不少人可能会想到拼多多和云集。
而拼多多、云集是从微信生态长出来的。
在微信里，有社交关系链作“信任背书”，低成本获客让第一波社交电商们完成了原始用户积累，并不断发展壮大。
而最近疫情期间，包括去年整年，最火的电商形态是什么?
淘宝直播为代表的“直播电商”。
想象一下，如果社交电商+直播电商合并在一起，又会是什么?
答案是“腾讯直播”。
腾讯一年之前就已下场，在微信内做直播形态的社交电商。腾讯直播从一出生就瞄准电商场景，近来在疫情之下增长势头凶猛，最近更是动作频频。
2 月 28 日，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测。据微信官方，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。
然而对很多商家和个人来说，最关注的 3 个问题是：
腾讯下场做社交电商，为什么?
是否值得投入?谁能获得红利?
腾讯直播搭建的社交电商，未来是什么?
本文我们来一起聊一聊。
与获客成本高企的传统电商相比，社交电商的特点是“低成本流量收割”。
典型的像通过拼团、砍价等方式裂变获客，靠猛攻价格敏感下沉市场起家的拼多多;
以及先从社群起家，之后拥抱家庭采购的主力——宝妈群体，跑通社交推荐+会员电商模式的云集。
通过社交关系链在微信生态下“低成本收割流量”，是移动互联网流量高速增长时期社交电商的一大特点，我们可以把那段时期看作社交电商1. 0 时代。
而从 2019 年起，移动互联网流量增长逐渐见顶，进入存量时期。
过去的粗放式流量收割在新形势下已不适用，社交电商进入精细化运营下半场。
2019 年之后，我们可以把它看作社交电商的2. 0 时代。
也就在这个时期，腾讯亲自下场，开始做直播形态的社交电商。
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腾讯下场做直播形态的社交电商，为什么?
从必要性上来看：
移动互联网增量见顶，公众号为代表的图文阅读数据持续下滑。怎样盘活公众号的存量流量是摆在微信面前的一道难题;
互联网巨头之间的战争根本上是对用户时间的抢夺。
新一代年轻用户对可视化内容更感兴趣，用户时间、尤其年轻用户(未来主力消费群体)的注意力被抖音、快手等短视频APP抢夺;
