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为应对市场变化，品牌一般会不断推出新品来对本身产品线进行补充，及时满足消费者的需求，同时激活和刺激老客户复购，进行再次购买。
基于淘宝/天猫对新品有相应的扶持政策，新品刚上线的一段时间，新品的权重和流量占比都会比较大。
那么重点来了!
调研选品
第一步调研选品，分享一个宝洁母婴系列新品上市前做的分析案例。
1、市场分析
先观察大市场增长率，再观察细分领域的市场占有率。
2014 年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从 2014 年下半年及 2015 年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长。随着中国开放二胎政策，新生儿小高峰的到来，母婴线上市场发展空间巨大，是一个高增长率的行业。
从数据可知，相对于其他母婴类产品，宝宝洗护在一周内平均浏览 11 个产品页面即可形成购买决策，市场竞争还未饱和，新进入者有机会抢占市场空间。
2、竞品分析
专门给宝宝用的洗衣液品牌，主要特点是天然，柔软和洁净的功能，太过雷同和重复。
