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2019 年，算是直播带货的元年，李佳琦、薇娅彻底带火了淘宝直播。大家脑海里对于直播的印象，最直观的应该就是打了鸡血一样的主播、 1 小时卖出几个亿的销售，反正就是跟带货强关联在一起。
2020 年，随着微信、抖音、快手、B站等平台的纷纷入局，直播带货依然会很火。但也正是由于这些平台各自优势的发挥，比如微信的社交优势、抖音的娱乐化基因，B站的圈层文化基础等，再加上淘宝直播的领跑，带来的结果就是：直播给品牌的贡献将不止于卖货，而是更多。
特别是Q1 的疫情之下，“直播，岂止于卖货”的趋势，已经初见倪端。
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直播将成为品牌传播的重要内容载体
说到品牌传播的内容载体，我们太习惯于“双微一抖”内容、短视频、H5、线下快闪店、海报这些司空见惯的形式了。但是在接下来，随着5G网络的兴起、以及用户看直播心智的养成，直播也将成为品牌在与消费者沟通时的重要内容载体。
先来看一个比较“不可思议”的案例：
春节疫情期间的 2 月 8 日，上海知名夜店TAXX酒吧悄悄在抖音开了一场直播，直播干嘛呢?蹦迪! 4 个小时持续霸榜抖音直播榜。
第二天，One Third酒吧抖音直播蹦迪 5 小时，累计在线人数超过121. 3 万人。这点燃了全国各大夜店扎堆线上“云蹦迪”的热潮，来自北京、成都、重庆、长沙等一二线城市的众多头部夜店和厂牌纷纷入驻抖音和快手两大短视频平台，进行“云蹦迪”直播，每晚都有排期。
在此之前，我们或许会想当然地认为，疫情期间，这些以线下为主体的服务业都要歇菜。但是这些夜店品牌，通过直播蹦迪这种传播形式，不仅很好地让宅在家的年轻人参与其中，而且还有不菲的实际收益。
(据悉，TAXX上海抖音账号 4 小时打赏总收入超过 70 万、One Third酒吧账号 5 小时收到了 200 多万的打赏)
如果说，这些夜店酒吧的案例有点太过疯狂。那其实还有一系列各行各业的品牌，在此期间，都纷纷通过直播这一形式打开跟用户沟通的传播局面，比如：
奢品大牌开播讲授精英知识以及跟自身领域相关的品牌、产品故事;
健身房、运动品牌开设线上直播课程，超级猩猩的抖音平台「超猩家里蹲」账号高峰时期 19 万人在线观看、NIKE作为运动品牌率先在微信推出“把运动练到家”的系列直播;
食品、餐饮品牌通过直播教你如何在家做美食，导致的结果就是大家都成了“中华小当家”，朋友圈中的各路电饭煲蛋糕、homemade奶茶、火锅照片满天飞;
