为了便于理解这篇文章，先给大家讲一个概念：AISAS模式。百科词条解释是电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。通俗解释是移动互联网用户的消费模式。
AISAS模式即Attention—注意，Interest—兴趣，Search—搜索，Action—购买，Share—分享。看这个也许无感，但是对比下传统的用户消费模式，AIDMA营销法则：Attention—注意，Interest—兴趣，Desire—欲望，Memory—记忆，Action—行动。两者最大的区别在于搜索和记忆。
这决定了当下营销方式的改变，过去广告主喜欢在电视上打广告，强调用户记忆，因为看电视广告到购买产品的时间跨度很大，必须要加强记忆，这样用户在一段时间后，购买产品时，才能形成转化。移动互联网的便利性，所看即所得，不需要强化记忆，强化搜索即可，搜索后发现物有所值，即可形成转化。
小红书在这个过程中起的什么作用呢？引起注意和搜索的作用。小红书是PGC+UGC内容分享平台，有海量的产品信息供用户浏览，同时之于女生，也等同于搜索的存在。很多女生在拿捏不住产品品质是否可靠时，往往会去小红书上面搜索，看大家的评论，来决策是否入手。从注意和搜索这两点属性出发，用小红书打造爆款网红产品就有了方向。
本文按照打造爆款网红产品的流程来进行讲解：
一、确定小红书在产品推广中的作用
二、确定产品输出的调性和卖点
三、选择与产品调性相匹配的达人
四、制定推广计划及跟踪执行效果
一、确定小红书在产品推广中的作用
单独看小红书网红推广，很容易陷进具体的事情中，会有种不识庐山真面目，只缘身在此山中的错觉。如果从公司整体的发展规划中来看小红书推广，决策的准确性会高很多。例如公司目前处在什么阶段，是求生存还是求发展？阶段不同，推小红书，侧重点也不同。
求生存的公司，只关心ROI，求发展的公司，会稍微关注下品牌、口碑建设。我们看到的一些网红产品如完美日记、王饱饱等，在投放小红书网红时，公司并不存在生存危机，不像有的初创企业，没有推广预算或者只有千把块的推广费用，这点钱去投小红书，打水漂是再正常不过的事情了。
我们产品在确定要投放小红书之前，要确定好小红书是一个种草平台，还是搜索平台，亦或是两者皆有。如果是种草平台，腰部网红是投放的重点，多篇种草文能形成购买转化。如果是搜索平台，素人网红的量一定要起来，给人一种大家都在用的假象，量级的多少，就要看企业所处的阶段了。
二、确定产品输出的调性和卖点
