据苹果每年 WWDC 公开的数据估算，2017 年，苹果从 App Store 获得收入是 90 亿美金左右，2018 年，这个数字变成 130 亿，增长也还过得去。

尽管这个数字对于苹果来说并不大，但有着特别的意义。

一直以来，苹果都是一家硬件公司，很少从软件和内容中获得收入。而资本市场对于硬件公司的市盈率 PE 通常偏低，只有数倍左右，但互联网软件公司就不一样了，靠着讲故事，能够获得惊人的“市梦率”，比如常年亏损的亚马逊，其市盈率长时间高达百倍以上。

苹果也需要讲故事来提升自己的市值，提高股票价格，从而回报投资者。而这个故事的主角就是 App Store。

iPhone 将我们带入了移动互联网时代，而 App Store 则开创了“App 经济”时代，作为这个时代幕后 Boss 的苹果，自然有理由获得高估值。至于资本市场买不买账，则是另一个故事。

因此，维持 App Store 模式继续增长，可以说是苹果的重要战略方向之一，只要苹果觉得某些东西对这个战略有威胁，苹果就会毫不留情地打击，至少在 iOS 平台上，苹果非常严格地执行了这一策略，将所有有危险的萌芽消灭在襁褓中。

这一策略的核心就在于对虚拟支付的严格控制(对跨平台的限制)，之前的规定包括：

iOS 和 Android 平台相同游戏的数据不能互通，换一个平台，需要重新充值消费;

严禁绕过 App Store 的支付，比如跳转到网页支付，一旦发现，就会进行严惩。

小程序，就是在这个危险的边缘反复试探，苹果之前只是在警戒中监控，直到小程序碰到了虚拟支付这个雷区。

3破碎的协议

事实上，微信做小程序，很早就和苹果打了招呼，得到了许可才做的。马化腾在朋友圈说，最开始小程序在内部叫应用号，但在苹果的压力下被迫改名。

所以小程序之后的重大变化，苹果肯定提前知情。

据知情人士透露，2017 年底苹果与微信已经接近达成协议，让即将推出的小游戏可以使用微信支付。在此前，只有小程序支持微信支付，并且无论是实体还是虚拟支付都支持。

然而在最后关头，某苹果高管推翻了协议，并提出新的条件：

微信一个 App 只能带 10 个小游戏，小游戏更新需向苹果报备，小游戏开发者必须有苹果 ID，必须接入苹果支付。

对微信来说，这显然是不可接受的，这么做小游戏将完全失去未来的想象空间。于是微信干脆在 iOS 端小游戏中撤掉支付，通过广告形式来变现，安卓端则仍然支持小游戏内购。

苹果见微信并不屈服，又进一步要求，微信小程序也必须下线 iOS 端虚拟支付，其要求的严厉程度之高，甚至要求不允许出现任何引导支付的按钮或字样。

2018 年 5 月，微信小程序向开发者发布公告下线 iOS 虚拟支付，8 月份，又发布修改指引，任何涉及到引导支付的地方也需要修改。