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作者 | 徐川   编辑 | 小智

小程序的尴尬：当平台方微信遇到了更“霸道”的平台方苹果。

小程序曾经是在 iOS 和安卓上跨平台开发的完美解决方案，但现在，它已经被苹果重新关回了笼子里。

据知情人士透露，苹果曾与微信在小程序和小游戏上接近达成协议，但最后功归一篑，不仅小游戏不能内购，连微信小程序 iOS 端都撤掉虚拟支付，甚至连相关标识都不能有。

小程序和小游戏成为牵涉到苹果、谷歌、Facebook、腾讯诸多巨头的博弈焦点，这场博弈悄无声息，但身处漩涡中心的小程序，其未来已经蒙上一层阴影。

一切，先从 iOS 虚拟支付说起。

1唯有死亡和苹果税不可避免

虚拟支付，顾名思义，就是针对虚拟物品的消费行为，包括你购买付费 App、购买各种 App 会员、在游戏里充值消费、购买虚拟道具等等。

凡是涉及到实体物品的都不是虚拟支付，比如你在淘宝剁手、用美团点外卖、购买火车票等。

苹果规定，凡是在 App Store 上架的 App，涉及到虚拟支付的，必须使用苹果提供的支付 SDK，又叫做 IAP(应用内支付)，若涉及到实体支付的，可以用网银、支付宝等第三方支付。

为什么会区别对待呢?因为国家针对实体商品已经收过税了，做实体经济的公司一般利润都很薄，如果苹果再抽成，这些公司的业务将难以为继。使用第三方支付，一般只需要付出 1% 以内的手续费，这个倒还能接受。

目前尚没有国家针对虚拟商品和交易收税，苹果在 iOS 上自成王国，只要你想上 App Store，就避免不了苹果的抽成，让人想起那句名言“唯有死亡和税收不可避免”。因此，也有人将苹果的这种分成行为称为“苹果税”，其税率为 30%。

在安卓平台上，情况会复杂一些。

在国外，绝大多数 App 都选择通过谷歌 Play 商店来发布，谷歌学习苹果，同样规定收取 30% 的分成。但是，你也可以选择不通过 Play 商店发布 App，这样开发者可以拥有所有收入，当下正火热的游戏“堡垒之夜”就在官网提供安卓 App 下载，没有上线 Play 商店。

在国内，Play 商店进不来，各个手机厂商都推出了自己的应用商店，在分成这块，可以说是群魔乱舞，相当随意，有些平台拿走的分成甚至高达 50-90%。

2虚拟支付为什么重要

虚拟支付是纯互联网的玩法，无论是视频、音乐 App 的会员，还是线上课程、知识付费，都涉及到虚拟支付，这些都是人们在数字时代新业务模式的探索。

苹果十分重视来自于 App Store 的分成，近几年的 WWDC 都会宣布他们给开发者分成了多少，将这个数字乘以 3/7，大约就是苹果从 App Store 的收入。