来源：运营研究社（微信号：U_quan）今天早上醒来，我同往常一样第一时间点开了支付宝蚂蚁森林，准备收取一波能量。结果发现，以往疯狂偷我能量的人破天荒给我浇了水，还不止一个!今天太阳打西边出来了?就在我疑惑不解之时，看到了支付宝“码上双 11 ”的活动。点进去一看，原来帮人浇水可以攒码(中奖逻辑类似彩票)，然后抽奖瓜分 11.11 亿。
支付宝竟然这么壕，淘宝能量池也不过是 10 亿，这是要来抢风头的节奏啊。重点是这个活动，我发现周围的小伙伴参与度很高，还没有人吐槽，不禁想研究一下其中的套路。
不仅不打扰好友，还给好友助力(浇水)，比起疯狂向好友求赞，浇水的活动简直太良心了。当然，玩法是否简单不是最主要的原因，小编曾经咨询过多个朋友，如果奖品真的很丰厚，来个几百万什么的，那多麻烦也有动力去做。当然，每个人都能拿到几百万是不可能的，那怎么让用户觉得自己能够拿到很多钱，来调动积极性呢?来看看 2 家都是怎么分配奖励的。
淘宝的奖励分配是固定的，100 能量兑换 1 元，总之，干的越多拿的越多，性价比低(求赞太烦了)。而支付宝不是这样的，先通过简化玩法，又采取不确定性的奖励分配，让用户觉得事少钱又多，性价比高。(心理学表明不确定性可以提升用户的参与刺激感)支付宝是这么设置奖励分配的，通过小任务拿到的双 11 码，会跟官方公布的开奖双 11 码进行对比。
支付宝竟然这么壕，淘宝能量池也不过是 10 亿，这是要来抢风头的节奏啊。重点是这个活动，我发现周围的小伙伴参与度很高，还没有人吐槽，不禁想研究一下其中的套路。如何激发用户积极性?
为什么淘宝和支付宝的奖励金额差距不大，但是用户的参与热情完全不一样呢?首先我们从玩法设计上就能看出区别，淘宝的玩法及其复杂，又是去各个 App 签到，又是组队求赞，疯狂压榨我们的社交关系(特指 PK 求赞环节)，简直就是浪费生命。而支付宝这次的活动就比较简单了，每日签到，每日首笔线下支付，邀请好友，或者给别人的树浇水，就能获得一组彩票码。不仅不打扰好友，还给好友助力(浇水)，比起疯狂向好友求赞，浇水的活动简直太良心了。当然，玩法是否简单不是最主要的原因，小编曾经咨询过多个朋友，如果奖品真的很丰厚，来个几百万什么的，那多麻烦也有动力去做。当然，每个人都能拿到几百万是不可能的，那怎么让用户觉得自己能够拿到很多钱，来调动积极性呢?来看看 2 家都是怎么分配奖励的。淘宝的奖励分配是固定的，100 能量兑换 1 元，总之，干的越多拿的越多，性价比低(求赞太烦了)。而支付宝不是这样的，先通过简化玩法，又采取不确定性的奖励分配，让用户觉得事少钱又多，性价比高。(心理学表明不确定性可以提升用户的参与刺激感)支付宝是这么设置奖励分配的，通过小任务拿到的双 11 码，会跟官方公布的开奖双 11 码进行对比。
