“农村自媒体”风生水起：全平台粉丝千万，为10万农民造房

比如，用户以小镇中青年为主的“西瓜视频”上，针对视频长度比较自由等特点，他们主要上传自建房的施工实录和粉丝晒家等内容。施工实录的内容涵盖：筑材料的选择、筏板基础开挖、钢筋的绑扎以及支模……他们会在视频中，对施工过程中各个环节问题进行解答，还会提供各种指南。而粉丝晒家则往往成为回复和互动最为活跃的内容，用户之间讨论技术细节、询问建筑成本、点评住宅等等。他们还入驻了抖音，针对抖音上更短的视频、更年轻的用户，“住宅公园”以展示精美设计效果为主。目前，已分享超过 1000 个作品，累计获得 239 万赞。微信，则像是“住宅公园”的“总部”，是公司开展业务的主要平台和渠道，这里不仅综合了其他各个平台的内容精华，还搭建了小程序，方便设计图纸的预览和挑选，同时“住宅公园”还开创了自己的微店，可在微信公众号进入挑选和购买建筑材料。之所以形成目前这种差异化的内容布局，在刘涛看来，“微信目前拥有完整的生态闭环，延伸链接的设计更成熟，有小程序，同时也能够外接电商，更适合做业务渠道”，而头条系的内容平台特点是“集中流量推荐制”，目前主要用于塑造品牌，扩大品牌知名度。