1.抄京东物流作业，TikTok计划建立本地仓库
TikTok电子商务，开始做物流，这次张一鸣抄了刘强东的作业。
据晚点LatePost报道，最近，TikTok电子商务准备启动一个叫海王的物流仓储计划。
据报道，该计划主要针对英国市场，主要模式是提前将部分稳定的商品存储在英国当地仓库，以缩短物流时间，提高及时性。
和亚马逊的FBA仓库模式非常相似，不熟悉跨境电商的朋友，可与国内京东自营物流相比，它们都是在离消费者更近的地方建仓库。
据介绍，一般情况下，TikTok从中国到英国的电子商务至少需要10到15天，根据内部计算，新的物流和仓储计划可以将平均绩效时间缩短到3到5天，这几乎与中国普通快递的时相同。
无独有偶，TikTok好兄弟，抖音电子商务也加快了物流供应链领域的建设，据媒体报道，抖音正在测试新的配送服务快速到达。
该服务可以为消费者带来同城商品和周边城市第二天的物流体验。其中，同城商品的前提是在上午11点前完成订单。
结合抖音最近推出的音尊达服务和抖音超级送货上门的尝试，我们会发现字节正在逐渐增加对物流配送的关注。
而这个过程中，出现了一个重要的变化。
此前人士普遍认为，字节物流系统更像菜鸟，走资产物流平台的路线。
但近年来，国内抖音测试极速达、抖超送货上门TikTok的本地仓计划，都表明在字节电商体系中，物流配送的及时性成为他们努力的主要方向。
图源Tech星球
现在的字节物流系统更像是从JD.COM和菜鸟那里吸取成功经验，不再只围绕物流平台做作业。
作为被学习的老大哥，亚马逊的物流体系建设花了30年时间和超百亿美元的投资；国内的京东物流也已经入局了14年，投入资金不下千亿。
所以，对于新生的TikTok就电子商务而言，海王计划本地仓库的诞生只是他们物流配送建设的一小步，未来还有很长的路要走。
2.TikTok野蛮生长正在重现抖音奇迹
恐怕有些人还不知道，TikTok今天的数据有多疯狂。
2020年，TikTok美国用户平均使用时间最长App；2021年7月TikTok9月份，全球总下载量超过30亿次，Tik Tok全球月活用户超过10亿；12月，TikTok超越谷歌已成为世界上最受欢迎的互联网网站。
根据App Annie的数据，截至目前，TikTok预计2022年底全球用户将超过12亿。同时，TikTok日均用户使用时间达到惊人的132分，超过了以用户粘性为称的快手。最新数据显示，快手的数据为128分钟。
图源：长桥海豚投资研究
从广告到直播，再到电商，流量的野蛮增长进一步刺激了字节跳动的商业想象力，几乎将抖音的商业化成就复制到TikTok身上。
今年4月，单看直播电商领域，TikTok宣布在东南亚四国开展跨境电商业务，即越南、泰国、马来西亚和菲律宾，再加上之前推出的印尼小店和英国小店，TikTok电子商务已进入六个国家。
据此前媒体报道，2021年，TikTok电商GMV最高近60亿，今年的目标是翻一倍达到120亿。来自晚点的数据表明，目前在印尼市场，TikTok电子商务的月销售额已超过1亿美元。
除了电子商务业务，国内直播市场趋于边缘化的直播也在TikTok据新播场报道，迎来了新生，2021年日本直播流水近14亿美元，其中90%是TikTok的。”
很多节目直播公会从国内转战TikTok，据报道，一些公会的月流量接近数百万美元。特别是在土豪劣绅众多的中东，打一场PK流水最高可达40万美元。
在惊人的流量下，直播训练和网络名人营销也成为热门赛道。MCN例如，这家成立仅一年半的公司已经赢得了四轮融资，超过3万人TikTok网红达成合作，服务25位品牌客户，公司网红库近10万人。
前段时间，新东方双语直播在中国爆炸，其公司也被曝光正在招聘TikTok主播，准备入局TikTok更大的流量场。
图源：BOSS直聘
结合近一段时间，TikTok随着快速发展，相关机构也在不断上调TikTok广告收入预期。
今年4月，咨询公司Insider Intelligence预测，TikTok今年的广告收入可能会增加两倍到110亿美元以上。
到6月底，彭博社分析师将这一数字提高到近120亿美元。在长桥海豚投资研究的最新研究文章中，粗算TikTok美国广告收入已达180-240亿美元。
随着电子商务的不断扩告预期不断提高，流量仍在飙升，许多机构和网络名人前来掘金，几乎所有我们能想象到的核心用户指标，TikTok全面增长。
借用员工的口头禅，现在TikTok相当于2018年的抖音。
3.TikTok电商之路，困难重重
我们见过无数次如火如荼的景象，但在热潮背后，TikTok电子商务之路也遇到了许多障碍。
简单总结一下，现在TikTok主要有三个问题：本地化战略、巨头竞争和内容电子商务。
一是本地化问题，熟悉跨境产业的人对这三个字产生了深刻的共鸣。
据《金融时报》报道，6月初，由于TikTok中国管理团队与伦敦员工之间的文化冲突引发了离职潮，其中电子商务团队受风暴影响最为明显。
图片来源：路透社
据此前媒体报道，自此以来TikTok Shop自从英国上线以来，伦敦的电子商务团队至少离开了 20 约占总人数的一半。风暴的一个关键原因是工作时间。
当中国的速度遇到全球化团队时，996的慢性病在国内大型工厂中很常见，海外员工不适应。如何选择中国的基因和本地化战略TikTok一个难题。
其次是巨头的竞争。除了复制产品标杆，许多海外大工厂仍在用大量资金挖掘TikTok内容创作者。
6月初，据外媒报道，亚马逊正在走向知名度很高的领域TikTok内容创作人发送报价，据悉部分创作者的开价高达近10万美元。社交巨头Facebook报道还在挖角TikTok创作者，为自己的短视频应用Reels输送流量。
除了这些明面的竞争，背后还有很多阴招。今年4月，《华盛顿邮报》报道，Facebook母公司雇佣咨询公司诽谤TikTok公司引导舆论抹黑TikTok。
最关键的一点，或者内容平台与电子商务之间的自然矛盾，就连老大哥抖音也没能完全解决这个问题。
今年6月，在TikTok做跨境电商直播带货的商家透露，经过一整场直播，可以获得很高的实际上真正的交易量只有几个订单。
相关数据也证明了这一点，JD.COM印尼小店的估计销售额只有45万美元，位居印尼榜首。
业内人士认为这是TikTok娱乐属性作为内容平台，热度很高，但初始转化率不高。
本地化问题、巨头竞争问题、内容电子商务问题三个关键点，已成为TikTok在收获令人羡慕的流量和热度后，全面商业化道路上的绊脚石，TikTok一方面需要守住现有的成功，另一方面更需要探索这一条少有人走的路。
以本次推出的本地仓库计划为例，字节跳动找到了问题的关键点，战略相对明确。但在货物供应方面，TikTok还需要逐一优化各个环节，而本地仓储只是一小步。
从交通之王到商业帝国，这条路从来没有捷径可走。
