品牌IP，让品牌更有力气！
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什么是品牌IP？有人说是吉祥物，有人说是每年都做的营销活动，还有人说是品牌内容知识产权，议论纷纷、不胜枚举，既有道理，又如同让人听不明白。
品牌IP如同是悉数，又如同什么都不是。
可是，你又不得不硬着头皮淦，由于客户爸爸或周围的人动不动就故作深重道，不如咱们搞个IP？你心里尽管直骂搞个屁，但仍是形似深认为然的点点头。
乱象与现象之外，品牌IP的本相终究是什么？
终究什么是品牌IP
先有流量拥簇，后有品牌IP。
在这个消费不断晋级的年代，人们留意力也在升维。你会发现，圈子越来越细，媒体越来越多，视频越来越受欢迎，一天尽管仍是24小时，可是留意力的搬运如同是以秒来奔涌的。
很多人会告知你，这是留意力越来越分散了。但其实相反，这说明留意力越来越会集了！
抚躬自问一下是不是这样？留意力在向感爱好的方向搬运，留意力在向优质的内容会集，留意力在向低认知门槛内容形状集合。
很有意思，信息的过度喷涌导致内容众多，从而构成了流量的非典型性马太效应。小僧认为，这便是流量的拥簇现象。
那么，在这些现象背面，品牌面临着什么窘境呢？
咱们知道，“品牌”发生的商业原因是人类社会产量过剩。很多的同质化产品被制作出来售卖，让人无从挑选，这时候品牌构成，品牌起着下降人们挑选本钱和购买危险的效果。
可是，跟着商业经济的极速开展，品牌也没能逃脱二八规律的魔咒，也即只要少数的品牌成为了真实含义上的“品牌”，而大多数所谓的品牌只不过是叫得出姓名的产品，并不具有品牌的效果。
这种情况下，这些不幸的品牌就不得不依托很多的营销活动进行宣扬，这当然是有用的，但谁说营销不会越来越同质化呢？
这导致营销本钱越来越高，功效却越来越低，但还不得不做。所以品牌也包含那些真实含义上的品牌，迫切需求一种能够招引留意力、带来转化、长时间有用的营销方法，以打破营销窘境和流量簇拥现象。
所以所谓的品牌IP呈现了，IP英文为Intellectual Property，从IP的自身也能够看出，品牌IP其实便是对非同质化、可辨认、专有权的品牌营销内容的总称算了。
所谓盲人摸象，不管吉祥物也好，仍是虚拟偶像也罢，抑或是某个系列营销活动也相同，都是大象的不同部位，是品牌IP的不同承载，并不是品牌IP的悉数。
怎样了解品牌IP？
品牌IP对错同质化、可辨认、专有权的一种营销内容形状。就从这种内容形状的特殊性来说，小僧认为，以下两点是品牌IP必定要具有的：
1.指向价值
也便是品牌IP具有明晰的指向性，能指与所指之间有实践的对应和直接的映射。
品牌IP本质上是应对同质化商业环境和杂乱传达环境的营销方法升维，所以品牌IP必定不是七零八碎、必定不是摇摆不定，也必定不是不置可否，而是简洁明了、指向清晰。
能指便是品牌IP的方式、内容是有真实含义和价值的，不管你的品牌IP是一个符号、某个产品仍是一个虚拟偶像，都是能够承载故事、精力、调性等内容的，对品牌而言是有价值的。所指便是品牌IP的方式和内容是能够恰当传达品牌诉求，高效达到营销方针的，而不是放焰火。
2.链接联系
广告发生的是信息，公关发生的是口碑，而品牌IP发生的是联系，也便是经过IP树立起和顾客的某种联系，这种联系可能是交际上的、爱好上的或许是情感上的，也可能是三者兼而有之的。
也便是品牌IP必定不是只考虑品牌端的输出，更要留意消费端的承受可和认可，乃至是根据消费端的洞悉应需而来打造自己的IP。
品牌IP经过和顾客联系的构建和互动，让这种内容形状成为某种文明、某个精力或许是某个集体的交际钱银或典型代表，成为一种标签、一种标志。
可见，品牌IP这种内容形状是具有招引力的，方式异乎寻常或许是玩法新颖别致，并且这种招引力不仅是物理层面的，更多是情感层面或精力层面的，能够引发某种情感上的链接或精力一致。
一起，这种内容形状易辨认、好回忆，传达中能够构成冲击力。此外，这种内容还具有很好的延展性和坚强的生命力，在内容上能够迭代和立异，长时间构成品牌财物的一部分。
品牌IP怎样打造？
品牌IP能够提高营销功率，增强和顾客联系的衔接，已经成为一种营销潮流，势不可挡，乃至衍生出了专门的IP产品和IP周边产品，在玩法上也有联合开发、跨界玩法等不胜枚举。小僧这儿从品牌IP常见形状和实践途径两方面进行简略共享：
1.品牌IP常见形状
从品牌IP的体现方式上看，品牌IP常见形状有以下几种：
符号形状
这种品牌IP作为一种价值标签或衔接联系存在，像品牌吉祥物、虚拟偶像等都属此类，这种品牌IP极具人道，在与粉丝互动和情感层面更有优势，并且围绕着符号能够延展出各类传达内容，使用十分广泛。
产品形状
这种品牌IP一般是根据某个爆款产品逐步树立起自己的IP生态，可能是一部小说、一个卡通形象或许是某个明星产品，这种品牌IP离产品端更近，具有很大的商业价值和转化效果，并且往往具有很多的拥趸。
活动形状
这种品牌IP通常是根据某次成功的营销活动而延展打造的，让一次流量拥簇树立势能，后期不断开释长尾效果。这种品牌IP由于自身便是树立在营销活动基础上的，所以理直气壮营销转化映射和品牌回忆愈加直接。
2.品牌IP打造途径
品牌IP打造不是心血来潮，而是需求正确构建和办理才干发挥实践效果，一般来说，以下三个过程是不可避免的：
构建IP原态
不管是哪种方式的品牌IP，要想真实发挥出IP的法力，必定是和某类顾客有深层次链接的，这个链接联系依赖于人群关于IP原态的广泛认同。原态关于虚拟偶像来说，便是其底层品格，关于吉祥物来说便是原型故事，关于某个产品IP来说便是代表的人群文明等。
品牌要想打造IP，必定是从IP原态下手，搞清楚品牌想和谁发生什么样的联系，这个联系是经过什么链接的，然后再考虑IP的形状和打造的实践途径。
刻画IP一致
品牌IP是人间烟火，需求广泛扩展营销途径，让IP和所许人群不断发生交流、互动和认知，让IP从载体东西到认知鲜活，在特定人群中构成某种原态一致。
IP的刻画必定是由中心式到分布式刻画，原态立住后，就需求多渠道占位，跨圈层扩容，继续制作丰厚内容和顾客发生高频互动，不断冲击言论空间，让IP成为标签，把IP效果发挥大最大。
标准IP办理
品牌IP假如不能持久坚持下去，那就不能称之为IP，或许最起码不是一个老练的IP，而一个老练的品牌IP，必定是需求长时间办理和保护的，尤其是品牌IP衍生出周边产品或许是授权给其他人使用时，假如没有一套标准的办理，就会给IP带来生计危机。
关于品牌IP的办理，一方面是IP原态和一致层面的迭代和办理，不断优化IP内在和消费人群的联系，让IP紧跟年代、家喻户晓。另一方面是IP形象认知、使用场景的标准和办理，让IP坚持显著性和统一性。
品牌IP做好了便是悉数，而做欠好就什么都不是，不过在竞赛广泛的年代，品牌有必要打造归于自己的IP，让营销更有用力，让品牌更有力气。
以上希望能给你启示
鄙人小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！
文章来历：营销禅修院（ID：MandCX），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/H2k7aiEfgkYf-FsMbOJH4w
