一图全解小米私域实战战略
以痛点为中心的操作过程拆解
本年小米的发布会和早年有些不一样。当一个品牌以飞速之势走向第十个年初，并逾越了早年的国际第一大手机品牌——苹果，初次跻身手机销量全球第二，这意味着它已经有了一大批的忠实用户和长时间堆集的中心产品力。但十年一起也意味着：群众关于数码产品的审美开端发生疲惫。怎么再次唤醒咱们的“新”爱好，是小米这次发布会的要害使命。
小米的战略是，不只产品要“新”，玩法更要“新”。
这次发布会的新玩法也是小米的一次要害测验，在微信生态内，构成了一条新链路：在小米11正式发布的前3天，新品发布会以线上全渠道直播的方法举办。这一次新品发布会联动了小程序直播、大众号、视频号以及小程序商城等多种资源。在新品发布的不同阶段微信搜一搜将这些资源有机联合起来，构成一条完好无开裂的微信生态链路。
咱们就从发布前、发布中、发布后逐渐拆解。
1、发布前：公域引流，直播造势
在发布预热阶段，以小米11产品作为招引点，在全网进行一系列的直播预告和预热引导。“小米11新品发布会”论题也冲上微信热门论题第一位。值得一提的是，小米奇妙地运用了微信搜一搜的才能，用户查找任何“小米”、“小米发布会”、“雷军”等相关的要害词，都装备了小米品牌官方区页面显现，其间包含了小米的大众号、视频号、小程序以及品牌展现。用户可一键在品牌官方区进行直播预定，大大缩短了用户的预定链路，进步直播预定率，为直播进行前期蓄水。
2. 发布中：小程序直播为主战场，雷军场内场外两层加持
小程序直播过程中，角标压屏、雷军口播、PPT展现等多方法多渠道指明活动途径，让随时进入到直播间的用户都能第一时间参加到活动中。自雷军口播宣告抽奖活动开端后一分钟内，搜一搜的要害词查找量更是敏捷打破200万，粉丝参加热情高涨。
除了小米品牌官方区之外，雷军个人的搜一搜名人专区也起到了重要的接受流量效果。发布会期间，经过在雷军名人专区内同步设置直播和活动参加进口，能够协助品牌更好地接受住雷军个人的查找流量，并转化为品牌流量。
3. 发布后：品牌官方区直接跳转小程序，促进新品购买
发布会后，小米品牌官方区设置也随之改变，运营卡片实时跳转小程序商城，导向新品出售转化。一起，借看一看热门运营卡片的热门内容连续发布会论题热度，并经过老友互动数据招引点击，以交际关系链带动热度传达。
在这样的前中后“三重奏”下，小米整个私域池也取得了不小的成果：小米官方大众号涨粉近百万，小米11相关微信指数约达6亿，比照小米10发布会提高9倍，让这次的新测验以优异的战绩收尾。
本次战绩不只意味着这一次发布会的成功，更代表着小米在立异思路上的一次打破。好像小米在产品上，从前找到并饯别归于自己的“特征路途”斩获了一批忠实的顾客一般，在现在营销驱动生意的新浪潮下，小米也已找到了愈加与时俱进的交流新方法，逐渐开辟新的对话窗口！
作者：腾讯广告
文章来历：工业新经济(ID：yinghoo-tech)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/e5dMPGP52UqbLqccyrAdQw
