丁磊有一个众所周知的“秘密”。
2000年，29岁的丁磊第一次敲钟。有媒体问，网易上市后你还想做什么？
丁磊说：“我想做唱片公司。”
2013年，在一次产品发布会上，丁磊略带自嘲地说：“我年轻的时候，理想是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”
这款产品就是网易云音乐，而丁磊的“秘密”就是这样被官方披露的。
2021年12月2日，网易云音乐在港交所敲响上市八年的锣。
同日，丁磊发布公开信《相信音乐的力量》。作为一名音乐爱好者，他坦诚地讲述了自己放不下的理想，以及理想实现的真正路径。
顺理成章，可能是“陷阱”，没有办法去新世界
“如果你喜欢某件事很长时间，你就会想亲自参与其中。” 丁磊喜欢音乐，七岁开始听邓丽君。他在信中表示，虽然当时技术有限，分享好音乐效率不高，但也很有趣。
在移动互联网时代，音乐与科技结合所带来的爆发式想象，让丁磊有机会真正参与其中。
然而，从理想进入现实的过程，却没有那么坦荡和顺利。首先是成立时间。2013年4月，网易云音乐正式上线。在此之前，国产音乐播放器已经遍地开花。
2005年，QQ音乐上线。2006年，百度收购千千静听，随后推出百度音乐盒。2013年1月，随着阿里巴巴收购虾米音乐，网络音乐正式进入“BAT”时代。
二是版权“军备竞赛”愈演愈烈。中国网络音乐市场独特的“独家版权模式”，让音乐成为“拍卖品”，平台竞价，高价者通吃。2013年以来，音乐版权价格从几万飙升到几百万，再到几亿，涨幅近千倍。
很难想象，不占流量入口、没有资金优势的网易云音乐，8年之后靠什么来突破重围？
在公开信中，丁磊透露了自己的想法和答案。
“老路走千百遍，几乎看不到新风景。相反，通向新大陆的，也只有那些不羁的路。” 丁磊说，凡是开辟一条没有出路的新路的人，谁都明白，世间有那么多合乎逻辑的事情。只有打破旧规，才能给用户带来一些新花样和惊喜。
丁磊总结说，过去网易云音乐至少在三个方面做到了“不循规蹈矩”：
1、打破“音乐播放器”的固定套路，激活音乐分发效率。
网易云音乐自成立以来，以高效挖掘和发现更多好音乐为目标，进行了播放列表、AI推荐、私人FM等一系列产品创新。2014年，网易云音乐推出评论点赞功能，鼓励用户在评论区分享自己的故事，包括对音乐本身的欣赏、评论以及音乐所唤起的个人回忆，从而将评论区打造成精神网易云音乐社区的重要标志。
2、建立音乐社区，用情感连接用户。
在差异化竞争的道路上，网易云音乐也在不断构建活跃的音乐社区。依托用户澎湃的创造力，网易云音乐已经成为一个汇聚亿万人情感和情感的社区。在丁磊看来，现实世界瞬息万变，一个平台可能很快就会被另一个平台取代；但一个由情感连接的“村庄”是难以复制或替代的。
《云村村民证》掀起屏幕热
3、支持原创音乐，培养原创音乐人。
对于原创音乐的发现，网易云音乐打造了一系列机制，让原创音乐人的作品能被更好地听到。音乐人不仅能在发行、推广、结算等方面获得更好的支持，还能获得更多动人的交流和互动。
因此，尽管与腾讯音乐等对手进行版权竞争，但网易云音乐并不具备优势。不过，也正是因为它并没有过多依赖头部音乐的版权。与腾讯音乐相比，网易云音乐率先布局原创音乐，在音乐产品本身营造独特的社区氛围，积累了超过30万的原创音乐人。它为焦点音乐打开了巨大的市场。
必须承认，即使有相当差异化的商业模式，也不代表网易云音乐不再需要音乐版权丁磊，未来很长一段时间版权竞争依然存在。继续通过上市带来的资金支持来补充版权，无疑会将其已经差异化的竞争力提升到一个更高的水平。
近日，网易云音乐正式宣布与摩登天空、帝王、中星、风华秋实达成版权合作，并与三大唱片达成直接签约协议，版权完成取得积极进展。
