奥运视频画面不允许插播品牌广告
主持人：我们看到PPS率先拿到了央视奥运网络直播的授权。你们是何时开始与央视接洽的？
徐伟峰：奥运对央视以及视频行业来说，都是一个很大的挑战。因此，从来没有奥运的视频在互联网上完整的播出过。在之前的两届奥运会中，最多只是处理奥运的新闻，或者发布部分视频，但这次不一样，是要通过互联网传播奥运。
我们其实在2007年底已经开始与央视的接洽，在此之前，我们也有视频上的合作。
但在真正的接洽和沟通讨论的过程中，还是遇到了很多困难。因为我们也没有经验，也没做过直播过如此大型的赛事，所以包括视频的呈现方式、技术等细节问题，都花费了很多时间去探讨。直到今年5月中的时候才大致敲定，5月末最后签约。
主持人：我们看到，其他的视频网站也获得了央视的授权。那么，央视选择的标准是什么？
徐伟峰：央视网有一个最大的任务，就是最大范围的转播奥运会。所以，（视频网站或网络电视）你是不是有影响力，这是央视的首要选择。
其次就是你的品牌形象。首先，奥运对中国是很重要的，所以央视在选择合作伙伴的时候，不会选择品牌形象有问题，或者之前出现过问题的网站或平台。
第三个就是技术力量，对我们来说技术力量是最容易被验证的。因为我们2006年就开始做世界杯的直播，基本上世界杯是仅次于奥运的赛事，不管是在技术上、防盗版方面，我们的技术都比较成熟。
主持人：你们之前说过一些大的体育赛事的直播，这次央视的授权与其他授权，有什么不同吗？是否可以将视频用于商业用途？
徐伟峰：与之前的一些授权是有区别的。奥运视频直播或者点播，首先需要的是用户良好的体验，不希望视频与某个品牌发生直接的强烈联系。我举一个例子，央视不允许奥运视频的画面中出现任何品牌的Logo或者是文字，这个非常明确的。所以在直播的时候，我们需要进行技术处理。
主持人：那意味着，奥运的视频直播中不允许放广告？
徐伟峰：广告可以放。他的规定是这样的，不准许你在比赛的中间，比如，足球赛正在进行，现在刚好有一个精彩镜头，央视不希望你打断这个镜头，不希望在这里插播广告。但是在一些中场时间，你是可以这么做的。另外，在视频播放前的缓冲期间，也是可以放置广告的。
主持人：您之前在接受采访时曾提及，要拿下央视奥运的视频直播或转播、点播权，至少要准备3500万人民币。花这么多钱去争夺这个机遇，到底能够给视频企业带来哪些价值？
徐伟峰：我想价值有几个方面。第一是用户价值，我们知道的用户想要看奥运的直播，我们拿到直播授权，是为他们服务。为用户服务，是互联网颠扑不破的真理。用户上来了，访问量也就提升了。
其次，对广告主而言，在奥运视频中插播广告，其价值与在一个娱乐节目投放广告的价值是不一样的，因为奥运品牌有一定的高度，这样视频中播放广告，其传播效果更好。我们能够获得的广告收益会更好。
第三，奥运视频的直播，对我们平台而言，是一个提升品牌价值的好机会。通过这个机会，可以让更多的广告主认识到视频广告的价值。我们直播奥运赛事，也是换一个方式宣传自己。
主持人：其实是多方受益。
徐伟峰：此外，奥运商机还可以提升公司的战斗力。毕竟这是非常重大的事情，公司为了这个事情投入非常大的资源，资源如何有效的利用，资金上如何投入，技术上如何保证，如何让广告主加深认识，这都需要强有力的执行。
