据格力2017年年报,该公司累计申请技术专利35000多项,其中发明专利15000余项,2017年共完成发明专利申请4182件,授权发明专利1273件。作为空调领域新手的小米,其招股说明书显示,小米在空调领域共有29个专利,其中外观设计23个,实用新型6个。
此外,董明珠在自己最擅长领域正在全力备战。
董明珠接受《中国经济周刊》采访时曾表示,格力的产业规划包括空调、高端装备、生活品类、通信设备4个板块。其中空调部分包括家用空调、商用空调、冷冻冷藏设备、核电空调、轨道交通空调、光伏空调等多个种类。
特别值得一提的是,董明珠不断强调哪怕投资500亿元,格力也要把芯片研究成功。
“明年格力的空调要全部用上自己的芯片。现在我们一个空调要用几个芯片,每年采购40多亿元,接近50亿元。”董明珠对《中国经济周刊》表示。
“芯片代表了空调产业的核心竞争力,芯片技术领域竞争激烈,资金门槛高,且技术研发难度非常大,介入这个行业的难度系数极高。目前只有格力、美的等少数企业具备这个实力,一旦有所突破,就完全掌握了这个行业的话语权,这也是董明珠如此执着的原因。”家电分析师梁振鹏对《中国经济周刊》表示。
“小米空调”的第三次能否成功
一方是“颜值即正义”,另一方是“拥有核心技术”。“狭路”相逢,谁将胜出?
此前,小米已经尝试过两种形式。一是与传统家电品牌合作推出定制产品,二是由生态链公司推出自有品牌产品,均不成功。而董明珠高调造出的格力手机也遭遇市场的冷淡回应。因此,格力手机、小米空调被业内认为是多元化最不被看好的产品。
家电分析师梁振鹏对《中国经济周刊》表示,在家电“四大件”(电视、空调、洗衣机、电冰箱)里,小米真正站稳的只有智能化程度较高的电视机市场。而在空调和电冰箱市场,小米生态链中的智米和云米都没有取得太好的成绩。
目前,中国空调产业已经步入成熟期,格力、美的、大金、日立等品牌格局相对稳定,同时还有扬子等一系列新旧力量纵横交错,整个产业的可乘之机变得越来越少。
“目前这款米家互联网空调并不惊艳,其唯一的技术亮点号称0.1℃精确控温技术是长虹变频空调独有专利技术。所以业内认为由长虹空调授权和技术支持的这项技术并不是新技术,更谈不上填补市场空白。而且小米还会迎来另一个巨大考验就是市场。空调和手机等消费类电子产品不同,它是一堆零部件组成的半成品,而且使用环境非常复杂,需要室内室外安装,因此是最容易出故障的产品。所以生产空调的企业必须要有专业的空调安装及售后服务团队,小米在这个夏天将会感受到消费者的挑剔和安装的艰辛,这不是外包或者代工就能解决的。”梁振鹏对《中国经济周刊》表示。
在郭梅德看来,空调产品的市场需求和天气情况密切相关,是典型的“看天吃饭”的行业。2018年空调市场延续了2017年市场增长的势头,三四线普及需求和电商稳定增长带动上半年空调销售超过预期。
“小米靠一款互联网空调去和格力等空调大厂抗衡是不现实的,但米家互联网空调的意义在于,如果它能从众多空调产品中成功突围,将成为一个经典案例和范本。” 郭梅德对《中国经济周刊》说。
根据奥维云网的数据显示,2018年上半年,国内家用空调市场零售量达3322万台,同比增长11.5%。其中,线上渠道零售量达1173万台,同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台,同比增长3.2%。值得关注的是,这两年由于市场扩大,美博等许多新品牌异军突起。
记者了解到,在小米空调发布的当天,董明珠的社交媒体转发了格力获得第三届中国质量奖的新闻,再一次彰显了她的信心。5年期的赌局即将见分晓,是刚刚香港IPO的小米?还是2018年业绩预期可观的格力?我们拭目以待。
编辑短评小米在空调领域的屡败屡战,不仅是为了“10亿赌局”,其掌舵者雷军的终极目标在于物联网——通过人、机、物的互联互通实现数据的有效利用,借助互联网、大数据等新一代信息技术实现商业模式的迭代,空调只是作为集纳数据的一个智能终端。










