上线7天融资1.5亿,罗永浩的子弹能射中马化腾的微信吗

2018-08-30 22:30:00冬梅

  如今,被称为“超高效率的次世代即时通讯软件”的子弹短信,能比米聊和易信走得更远吗?换句话说,它能用什么来撼动一款基础设施级别的巨无霸App的地位?

  从手机短信到微信,中间有一个长达十年的过渡,在过渡期间,是QQ和Msn分担了人们的网络即时通讯需求。随着智能移动终端的发展和互联网流量从PC向移动端的迁移,网络即时通讯也必然从PC转移到移动端,Kik、米聊、微信、飞聊等产品便应运而生。

  简单概括这类产品,就是:QQ和Msn能做到的,它们都能做到;QQ和Msn做不到的,它们也能做到。它们并不是将PC时代网络即时通讯产品的功能简单移植到手机上。以微信为例,在它发展用户的初期,除了打通手机通讯录和QQ通讯录,让用户将现实社交圈和网络社交圈中沉淀下来的人脉资源,在新的平台上融为一体,更重要的是,通过“摇一摇”和“漂流瓶”这两个神奇的功能,让刚刚打开移动互联网新世界大门的年轻用户,看到了发展新的社交关系的可能性。

上线7天融资1.5亿,罗永浩的子弹能射中马化腾的微信吗

  那时候的微信,还有一个让人面红心跳的名字——“约炮神器”。无巧不成书,差不多在微信“摇一摇”功能上线的同时,另一款真正的“约炮神器”也上线了,它的名字叫陌陌。摇一摇功能上线大约半年后,微信用户突破一亿大关。

  人们在社交应用上的迁徙,动因并不仅仅是产品功能,而是看到了拓展新的社交关系的可能性,或者,从旧的社交关系中,发展出新的维度的可能性。从通讯/社交工具的演变中,可以很清晰的看到这一点。从电话到短信,是因为有些话不方便在电话里讲,比如拜年的段子;从短信到QQ,是因为在QQ上可以认识更多的陌生人,而且短信发一条就是一毛钱,QQ聊天比短信体验更丰富,还更便宜;从QQ到微信,是因为什么?可能是因为“摇一摇”,可能是因为朋友圈比QQ空间更干净,可能是因为抢红包。最后一批“上车”的用户——比如刚刚将功能机换成智能手机的老人——则只出于一个原因:大家都在用。

  上至白发老人,下至刚刚学会打字的小学生,能用微信的人基本都用上了微信;而随着社交、阅读、支付、政务、生活服务等一系列功能的开发,微信的应用场景几乎渗透到了社会的方方面面。如今的移动社交,形成了微信为主、其他垂直社交产品(比如主打职场社交的脉脉、领英,主打异性交友的陌陌、探探,主打短视频社交的快手、抖音)为辅的江湖格局。

逃离微信

  在这样的格局下,仅仅依靠语音实时转文字这样的小功能,就想实现用户从微信向子弹短信的迁移,实在是过于乐观了——尽管这个功能确实切中了一部分微信用户的痛点:微信社交的基本礼仪,就是能发文字尽量不发语音。就算真有取代微信的可能,子弹短信也必须先变成另一个微信,但是米聊和易信已经证明,此路不通。何况,对素以善于学习和模仿著称的腾讯来说,让微信实现这些功能上的升级,也不是什么难事。

  所以,不用去幻想取微信而代之,因为就算是微信,直到今天也没能完全取代手机短信。但是,子弹短信的奇迹——无论这个奇迹是来自老罗的个人魅力,还是其产品功能上的亮点——也应该让人们看到:天下“苦微信”久矣。

上线7天融资1.5亿,罗永浩的子弹能射中马化腾的微信吗

  在微信覆盖一切、一切皆微信的“后微信时代”,对用户而言,则意味着,在微信上能开发的社交维度,基本已经开发殆尽。接下来就是各种审美疲劳。比如,工作群24小时轰炸,微商泛滥,拉票砍价泛滥,争议事件中的观点撕裂,发朋友圈小心翼翼区分标签,等等。虽然微信还未出现明显的流量滑坡,甚至仍在快速增长,因为还有大量潜力巨大的中老年用户才刚刚学会打字和发送视频,在微信上还有更多新奇的姿势等着他们解锁,但最先开始使用微信的用户已经能够明显的意识到:大家在工作需要之外发朋友圈的频率越来越低了。

  当那些曾经最活跃的社交人群逃离微信的欲望越来越强烈,一个新的(甚至是现象级的)社交产品的诞生也就是迟早的事了。要从微信手中分得一杯羹,子弹短信们不是完全没有机会。让子弹飞一会儿,一切还都有可能。

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