去年7月份，在上海金桥某处，马云抓着一只张牙舞爪的帝王蟹，与身边围挤的一群人开怀大笑，这一幕让不少人拍了下来。
作为一次成功的营销，阿里倾力打造的新宠——盒马鲜生，逐渐被世人所知。
新零售，这种有望对城市发展与竞争格局产生积极影响的新模式，受到了不少城市的青睐。作为该领域的竞争王牌，阿里在布局盒马鲜生方面自然有着慎重的考虑。比如北上广这些一线城市，再比如西安。
盒马鲜生西北总部今年4月落户西安，如今已有两家门店开业。
对于西安的态度，引用阿里副总裁闻佳的原话，“毫无保留，有什么就和西安合作什么。”如此表述，在马云及整个阿里话语体系中极为少见。
并非客套，事实上，西安已成除杭州外，阿里在全国落地合作最多、也是最快的城市。以西咸新区为例，除盒马鲜生西北总部之外，阿里还将菜鸟网络智能物流枢纽布局于此……
要与西安好好“生孩子"
对新事物的快速反应与积极拥抱，如今在西安极为普遍。
诸如就在马云拍照四天后，西安官方便抛出了橄榄枝。去年7月中旬，市委书记王永康在调研阿里与西安合作项目时表示，“西安也要把盒马鲜生引进过来，带动就业，促进发展”。
与此同时，包括西咸新区在内，西安的一些区县和开发区组团赶往“盒马”上海总部，“带着精心准备的资料，介绍当地的发展环境，主动询问盒马需要什么……一流的营商环境吸引盒马选择在这座城市布局。”盒马联合创始人沈丽近日回溯当时情形。
对西安的积极邀请，阿里很快反馈来了信息。盒马创始人侯毅表示，西安是盒马在全国探索新零售的重要区域。
这场隔空对话没过多久，西安迅速开启了与阿里的蜜月之旅，涵盖多个方面的系列协议相继签署。这其中，便包括盒马鲜生。
今年4月26日，阿里巴巴盒马鲜生西北总部正式成立。如今，西安已有两家盒马鲜生门店——你大可进去摆出马云同款POSE去拍照。
同日，阿里菜鸟网络位于西咸新区的智能物流枢纽也正式启动运营。
据了解，占地千亩的菜鸟枢纽，是西北地区首个现代化的智能物流枢纽，亦是国内智能骨干网络的重要节点，将给陕西、甘肃、宁夏、青海和新疆带来物流的极速体验。
按照西安与阿里的达成的合作意向，将借此契机把西安打造成“新零售之城”的先锋。
对双方此次合作，阿里并未吝啬褒奖之辞。
阿里巴巴集团副总裁闻佳说，西安是阿里除杭州之外，在全国落地合作最多、也是最快的城市，阿里“不仅要跟西安结婚，还要好好在西安生孩子，生聪明漂亮的孩子，生世界第一的孩子。”
西安最大增量之一？
对于此次联姻，西安市政协主席、西咸新区党工委书记岳华峰如此评价，“开启了西咸新区与阿里巴巴全面合作的新格局”。
而布局西安，布局西咸新区，马云并不孤独。
与其常“掐架”的刘强东，亦将目光放在了西安，除在西安布局京东全球物流总部之外，亦盯上了西咸新区，颇有点“相爱相杀”的意味。
去年，全国首家京东云电商创新中心正式落户西咸新区沣东新城。而作为BAT中的腾讯，干脆选择了与京东同一天，在西咸新区启动腾讯众创空间。
当然，不止马云、刘强东和马化腾——
今年2月，投资600多亿元的华侨城大型文旅综合项目在沣东开工；
3月，由全球前20大制药企业之一的勃林格殷格翰参与的世界一流猪口蹄疫疫苗项目在空港奠基；
3月，投资400亿元的宝能新能源汽车生产基地在秦汉开工；
5月，西安恒大童世界项目在秦汉开工建设；
不久后，洛克菲勒家族掌门人率队到访西咸，意在教育、金融、医疗等领域展开合作；
……
行业巨头在几乎同一时期密集布局同一区域、且具有相当规模体量的现象，并不多见。
