雷军的又一个资本故事!性价比尴尬,小米空调会凉吗?

2018-08-12 00:02:34秋军

雷军的又一个资本故事!性价比尴尬,小米空调会凉吗?

资深产品负责人王坚认为小米空调存在两大痛点环节:售后与产能。

“空调利润高,导致行业有规模效应,规模效应又导致规模售后效应”,他谈道,“但小米很难砸一个大体量的售后团队,毕竟小米现在的售后做的也不好”。

杨刚也指出,“空调行业首先要考虑的就是售后问题,如果把售后外包出去,到了销售旺季根本做不好,大家不顾上你”。

“手机常年销量较稳定,代工厂常年的生产也相对平稳,但空调的生产跟手机不同”,王坚顿了顿道,“空调有淡旺季,淡季代工厂生产了,你不一定卖得出去,等旺季井喷的时候,你想追加产能,别人不一定会给你代工,你的销量就跟不上”。

如果小米淡季不下订单,很有可能旺季也无法拿下足够的订单;如果淡季就开始生产,很有可能造成库存,而小米又以库存“零容忍”著称。

空调是一个以服务著称的行业,如果在售后与产能方面都不能够保证,再加上小米空调略显一般的品质、并不突出的性价比,小米空调很难在一个强敌环绕的市场胜出。

一位美的空调内部人员谈到,小米空调真要干起来,就要大量资金扑上去,打个3~5年市场才能见分晓。毕竟空调行业是一个重资金行业,还需要很长时间的品牌口碑积累,并且传统行业在渠道和售后上有较高的门槛。

“所以小米做空调,最大的风险是资本市场的耐性”,他总结道。

结语:小米能否攻下空调这个上甘岭

小米上市时,向市场讲了一个IoT/智能家居的故事,而小米生态链则承载了小米未来的故事。

但是除了最初一波小米手环、移动电源、空气净化器等产品外,小米生态链近年来诞生爆品的速度也在下降(扒光95家小米“杂货铺”公司!10大领域布局爆款疲软)。

小米已在小家电领域取得一些成绩,但是在白电领域小米尚无太多建树,而作为白电领域利润最高的空调,又具有庞大的市场空间,显然成了小米最先攀登的领域。

但小米空调究竟是小米的下一个爆品,还是一个资本市场的故事,还需要未来几年验证。

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