2018-08-07 16:36 来源:钛媒体APP 谷歌 /百度 /李彦宏
图片来源：视觉中国
近期网上传出谷歌将回归中国市场的消息，一层石激起千层浪，在不少网友看来，这是一则“振奋人心”的消息，因为在谷歌离开中国市场的这些年，其影响力一直存在，不仅我们在大量使用谷歌的安卓系统，其它产品如谷歌翻译、谷歌地图在国内依然拥有大量的粉丝和拥趸者，如果谷歌真要回归，岂不令人欢呼雀跃？
然而近段时间网上却集中出现了一批唱衰谷歌的论调，大致的意思差不多，都是说谷歌回归中国市场也无立锥之地，无法抗衡国内一众巨头等等。如果这背后没有公关策划的嫌疑，只能说这类观点比较“短视”、“狭隘”，如果这背后存在公关策划，只能说这钱白花了，谷歌不可能因为你几篇唱衰文章就放弃入华。
一
提到谷歌入华，最近《人民日报》发推特欢迎谷歌回归，这算是一个积极信号，虽然其中也提到遵守中国法律的大前提，但官媒的态度至少表明政策层面已经给谷歌开了绿灯。
而谷歌方面也在加快入华步伐，根据媒体报道，谷歌要进入中国云计算市场，目前已与腾讯、浪潮等公司进行合作谈判。这一计划的目标是通过国内供应商的数据中心和服务器来运行基于互联网的谷歌服务，类似于其他美国云计算公司进入中国市场的方式。这是何故？由于国内要求这些外国企业必须将数字信息储存在本土，如果它们在中国市场建立数据中心，耗时长、成本高，如果与本土企业展开合作，问题迎刃而解。
如果进展顺利，本土用户将很快使用上谷歌的搜索、邮箱、视频、应用商店等服务，当然，由于本土企业的支持，整体服务品质也可以得到全面保证。
二
根据媒体报道的消息，原本谷歌希望在中国市场寻觅更多的合作伙伴，但由于贸易战的影响，谷歌将合作伙伴数量压缩到三家，谈判进展也可能受到一定影响。从这个角度上看，我们可认为中美关系将直接影响谷歌入华的进程，目前贸易战日渐缓和，谷歌自然就迎来了入华的最佳时间点。
那么谷歌为何迫不及待的想进入中国市场？这里面有一个非常重要的“导火线”，就是欧盟对谷歌的反垄断调查，以及开具的数十亿欧元的巨额罚单。根据Statcounter网站实时统计，截止2018年6月，谷歌搜索引擎在欧洲所占的市场份额高达91.33%，排名第二的必应搜索（Bing）仅占3.82%。不难看出，谷歌在欧洲的发展空间已经相当有限，垄断所带来的风险也与日俱增，在这种背景下，谷歌寻求在中国发展无疑是明智之举。
除罚款外，欧盟还要求谷歌解除与各手机制造商之间签署的相关“不公平”协议。这意味着安卓手机无法强行预先植入谷歌的软件，很难再带动谷歌软件的份额上升。其实谷歌的策略和当年微软在操作系统中捆绑浏览器是一样的套路，如果这种套路被禁止，更有利于搜索引擎和浏览器市场良性竞争，但对谷歌是极大的利空。
三
如果说，谷歌入华是为了扩大市场版图，寻找新的增长点，并对抗更大的竞争对手亚马逊和微软。那么对中国的IT产业而言，谷歌会带来哪些价值和机遇？
首先，谷歌可以充实本土互联网服务，推动行业形成更好的竞争机制，虽然国内已经是巨头林立，但是很多领域仍然缺乏深层次的应用。就说这搜索引擎，虽然除百度之外还有搜狗和360搜索，但它们在产品的技术性、内容的全面性方面仍不能和百度相提并论，所以它们瓜分的市场份额非常有限。谷歌就不一样了，不只是搜索引擎，在很多层面上，谷歌都是狠角色，一旦谷歌回归，用户选择面更宽，一口气啃掉10个点的搜索份额并非难事，所以，百度对谷歌入华应该是十分忌惮的，要应对谷歌的竞争压力，百度必须加快创新步伐。
其次，谷歌可以给合作的本土企业带来红利，像上面提到的腾讯、浪潮，在与谷歌的合作中将获得多重利好。第一，如果谷歌使用这些企业的服务器、数据中心，肯定是要支付佣金的，所以这就为相关企业增加了收入来源；第二，双方的合作也可能会衍生到产品和技术层面，以腾讯为例，如果能与谷歌展开深度合作，不仅可以推动产品更上一层楼，而且也有助于其产品在海外市场拓展。
