上市首日遭破发 雷军:IPO从低点开始 未必不是好事

2018-07-16 22:27:16王振洲

黄渊普:根据招股书,小米此次上市募到的资金,主要花在三块:一是核心自家产品,包括手机、电视、笔记本电脑、AI音箱、智能路由器;二是生态链,包括IOT、生活消费产品、移动互联网服务;三是全球化扩张。

第一大块,目前国内是红海竞争,很难说小米还有多大的增长红利,华为、OPPO、vivo都是强有力的竞争对手,智能手机的出货量已经是个位数的增长。我认为,小米的增长红利在第二和第三块:2017年生态链是200多亿元收入,我打听到的消息是小米生态链的收入预计在2018年能到400亿元,2019年目标冲刺800亿元,将成为主要增长点;而国际化方面,印度的成功经验,有望在“一带一路”的沿线国家取得一些突破。

亿欧小编:小米的生态链是良性的么?存在什么问题?

黄渊普:小米招股书里面,“生态链”一词被提及了122次,生态链企业超过210家。其中,智能硬件相关的公司超过90家,都被小米或顺为所入股。应该说,小米给到生态链企业的支持还是充分的,除了本身投钱之外,小米的背书使生态链企业下一轮融资更容易,也使生态链企业在和自己的合作伙伴谈合作时更有筹码;另外,生态链企业借小米的渠道,可以快速做到一定的销售额,解决了生态链企业启动难的问题。

小米有生态链,但不能说已经形成了良好的生态。单从生态链企业的情况来说,目前大多数体量还小,本身还需要进一步成长;比较大的华米,2017年营收20.49亿元,但市值目前只有5.5亿美元。所谓的小米生态链企业有多少已经是独角兽的PR宣传,有不实之处。

此外,小米从生态链企业采购产品,双方按一定比例分利,小米的毛利率不错,不过生态链企业,目前能够盈利的并不多。另外,随着生态链企业越来越多,小米依然缺明确的规则(实际上,也没法100%明确),相互之间的竞争激烈,要盈利就更难了。生态链企业的健康程度,长期会影响小米的健康程度。

亿欧小编:小米通过生态链扩充品类,目前看起来什么都卖,边界在哪里?

黄渊普:除了智能硬件外,小米的平台上,各种品类的产品已经不少。很显然,小米朝着一个多品类、大消费方向在走了。小米应该不会犯当年凡客的错误,在凡客的案子上雷总已经买过大单;但我个人依然担心的是,小米是为了上市冲业绩而过早放开了一些品类、过杂地开放了一些没必要的品类。

在小米生态链企业的智能硬件产品上,小米有很大优势;但在诸如饮食、婴童等品类上,实在是看不出小米有什么优势。

作为渠道电商平台,阿里和京东的优势已经很强,即便小米可以追上一些;但小米的营收增长如果要通过类京东的方式(渠道电商)实现,小米的想象空间必然有限。2017年京东的营收为3623亿元,三倍于小米,但现在(2018年7月8日)市值只有563亿美元。

小米是谁?想成为谁?这个问题,雷总可以再回答一下。

亿欧小编:小米说硬件、电商及新零售、互联网服务构成了“铁人三项”,你怎么看?

黄渊普:这个说法和模式很牛逼,但显然还没有发挥出最佳的效果。小米的硬件以智能手机为核心,但这个核心本身不够强,虽然号称是世界第四,但其本身在中国的领先优势并不明显,华为、OPPO、vivo、小米的出货量随着各自的新机发布,出货量此消彼长,但整体差距并不大,在可预见的将来,决出胜负的可能性也不大。手机的换机频次未必是高频,但手机的使用绝对是高频,可以由此带动其它产品的销售或由此衍生其它互联网服务。

核心没有足够强,是目前小米最大的瓶颈。智能手机,是小米各项业务的发动机。小米手机,从低端开始打,好处是可以迅速铺量,圈住不少用户;不好的是,消费力不够的用户,后续驱动其它产品,效果就要差不少。小米现在打高端市场,抓高端用户,除了产品质量外,得为以往相对low的品牌形象补交大量学费。实际上,想同时抓住高端用户和低端用户,本身可能就是个悖论。

亿欧小编:你认为小米最大的价值在哪里?

相关文章 大家在看