8年小米交出3714亿港元答卷,雷军互联网20年的厚道与门道

2018-07-15 04:16:28王振洲

俞永福是2006年的隆冬找到的雷军,当时联想内部考虑到手机浏览器的竞争格局不明确、没有好的商业模式等原因拒绝了对UC的投资,所以俞永福想找雷军投点钱。

与其说俞永福主动来找雷军,不如说雷军一直在等一个做移动互联网的人。

2005年初,苹果宣布研发iPhone的时候,中国的互联网第一代创业者刚刚稳固,第二次创业潮初显迹象。

人们开始谈论Web2.0同时也在开始猜测移动互联互联网会不会成为下一个风口。

但是没人有所行动,毕竟在诺基亚那一块小小的屏幕里谁也不知道移动互联网会以什么面目出现。雷军看到了风口,但不是现在,他需要布局。

UC算是那批矮子里的将军,但是两位创始人何小鹏和梁杰是标准的技术宅,产品做的是不错,但没有市场经验的他们很可能撑不到真正的风口来临。

雷军告诉俞永福,UC这个项目只要你干我就投。

历史证明了雷军眼光的稳准,在俞永福的带领下UC熬到2009年,那个中国移动互联网遍地开花的年代。

在功能机市场扎根多年获得良好口碑之后,UC似乎成为了用户换机之后的首选浏览器,也成为移动互联网最早的入口之一。

2007年第一代iPhone发布,雷军冒头;2008年安卓开源、中国的运营商接入3G传输标准后,他终于等到了自己使命中的「风口」。

“小米神话”起伏

从MIUI开始,再到小米手机、智能家居以及新零售,雷军从手机行业的搅局者变成了颠覆者。

当然其中也不是一帆风顺。

2015年是“小米神话”开始破灭的一年,对于雷军来说更是内忧外患的一年。

那一年小米对外的供应链开始失控,高通晓龙810的失败以及820的延期对于小米打击颇大。

对内,小米早期的研发团队开始跟不上发展节奏,米4强行“续命”,红米note2、note3在友商的夹击下销量下滑。

2015年,小米定下了8000万台销量目标,但最终仅售出6654万台。

雷军心里有苦,但是周边无人可说。那个从金山一直到小米跟着他奋战的阿黎,离开他身边已经差不多一年。

8年小米交出3714亿港元答卷,雷军互联网20年的厚道与门道

(小米早期合伙人:右二为黎万强)

这种状况持续到2016,雷军开始调整内部团队,亲自抓供应链,起步新零售。

那两年的雷军很少再出现在公众面前,除了暗自发力没有时间外,更主要的是他不是那种在身陷囫囵之时,还能面对媒体装作泰然自若的人。

2016年中小米的一个发布会结束后,腾讯科技的一个记者在洗手间偶遇雷军,本来跟他打了个招呼,请教几个问题,他回了一声“你好”,然后一口气连说了三声“谢谢”,就灰溜溜出去了。

雷军为了尽快躲开他,甚至都没来得及烘干手。

那一年,小米销量下滑36%。在外界一片哀嚎之下,其实小米内部和看得懂雷军的人反而对小米更加充满信心。

也是在那年年底,小米发布了概念作品Mix系列,打响了全面屏风潮的第一枪。试问哪一家厂商能在低潮之中推出这种明显量产难度大、盈利不确定的产品呢?

小米的蓝图

可以说小米承载了雷军的梦。

前段时间雷军等高管在小米招股书上正式签字,小米也将成为港交所首家同股不同权公司。

经投行人士测算,根据小米招股价,其上市后市值区间为540亿至700亿美元。这个估值区间与此前700亿-1000亿美元的市场预期相比缩水不少。

有媒体曾评论小米目前营收过于依赖硬件,收入增长存在瓶颈,未来还有很长的路要走。

其依据是从小米公司披露的营收数据看到,智能手机仍然占据了小米收入的绝大部分,份额为70.3%,再加上小米近期发展势头很猛的生态链生活消费产品,如今小米的手机和其他硬件业务加起来,占了总收入的90.8%。

就目前而言,小米还是偏向于一家硬件收入为主的公司。并且媒体还指出小米的硬件竞争前景存在较大不确定性。

国家统计局数据显示,2018年4月中国智能手机产量同比增长5%,1-4月份产量同比增长4.7%。

咨询公司Couterpoint的数据显示,2018年第一季度中国智能手机出货量同比下滑8%,环比下滑21%。

雷军回答:很多人问我到底是给小米腾讯的估值还是苹果的估值,我说我要腾讯乘苹果的估值,因为小米是全能型的。

雷军从一开始知道手机硬件不是小米的全部。

最初成立时,小米的三驾马车是MIUI、手机和米聊。MIUI为小米前期打下了用户基础,手机硬件为小米抢占了用户移动互联网的入口。

唯一可惜的是米聊,如果当初米聊不是在腾讯微信的狙击下偃旗息鼓,谁能想象到今天小米的格局?

在经历了2015到2016两个年度的曲折后,雷军重新描绘了小米的蓝图。

他将小米目前的商业模式总结为“三元”。首先小米是硬件公司,其次还是电商公司,“硬件+零售”是小米领先的第一个要素。

最后,硬件和新零售带来了流量,小米增加了互联网服务,互联网服务毛利率超过60%。

据雷军介绍,去年年底小米MIUI的用户是1.7亿,到今年3月底已变成了1.9亿,用户还在持续增长。每个用户平均每天用4.5小时。

大量的活跃用户,再加上非常长的使用时长,为小米的互联网业务奠定了良好基础。

在此基础上,在MIUI系统上超过1000万月活跃用户的应用有38个,超过5000万月活跃用户的有18个。

2017年小米营收中来自互联网的收入达到99亿元。“小米的互联网收入才刚刚起步”。

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