醉翁之意不在酒。马云张近东结伴现身世界杯比赛现场看台，显然不只是为了看世界杯。
世界杯进行到四强阶段，11个举办城市里，只剩下莫斯科和圣彼得堡还有承办任务。两座城市各举办一场半决赛，之后决赛回到莫斯科，三四名比赛落在圣彼得堡。
世界杯进入到最后的高潮部分，作为法国对阵比利时的半决赛承办地，圣彼得堡这几天吸引了不少中国名人的到访。
比赛当天下午，在圣彼得堡学习工作生活了十年、消息灵通的中文地接就表示马云来圣彼得堡了。
果不其然，在法国1-0击败比利时的比赛结束后，马云就登上了体育媒体的版面。与阿里巴巴董事局主席一同出现的，还有苏宁控股集团董事长张近东。
因为座位的关系，虽然也在圣彼得堡体育场现场，我并未亲眼看到两位中国商人。至于他们具体聊了什么，我并不知道，外界也很少能知晓。
不过，众所周知的是，阿里巴巴和苏宁存在交叉持股，且都在体育产业有广而深的布局。阿里巴巴是恒大淘宝足球俱乐部的股东，旗下拥有阿里体育，还是国际奥委会TOP赞助商；苏宁旗下拥有包括江苏苏宁和国际米兰在内的足球俱乐部，并花费近100亿元人民币采购体育赛事媒体版权。
这次结伴看球，除了世界杯比赛本身之外，两人应该会在国际顶级体育赛事相关的话题上心有戚戚，比如体育赛事媒体版权。
这是我的猜测，但不是没有根据的瞎猜。
和往届国际大赛不同，优酷这次花重金击败腾讯，从央视得到世界杯版权。在宣布这项合作时，优酷总裁杨伟东就在媒体群访中表示，这是得到马云认可的，优酷买世界杯版权，绝对不只是为了买内容播放，而是将其看作一个进军体育产业的信号，给团队吹响的一个冲锋号。
如果在世界杯后接入其他顶级足球赛事内容，那么优酷和阿里巴巴的体育版权内容生意有望顺利获得延续。如果买世界杯版权只是孤棋一步，这一仗打得再漂亮，最后也只能换来一晌之欢。
对于一个媒体平台来说，要进军体育视频内容领域，没有比世界杯版权更适合充当敲门砖和冲锋号的资源了，哪怕付出的代价可能高达数十亿元（版权成本+运营投入+推广费用）。
虽然时间紧、任务重，但本届世界杯，优酷没有让人失望，在直播技术和产品体验层面都发挥出了高水准。
在优酷世界杯发布会上，杨伟东还说，世界杯后，优酷会陆陆续续和世界顶级的体育内容合作。如果确有其事，那么优酷的足球赛事内容从哪来？苏宁体育当然是最大的供给方。
毕竟，苏宁体育坐拥下个周期的英超、德甲、欧冠等中国大陆地区独家媒体版权。
与此同时，苏宁在消化这些内容时遇到的挑战非常明显。这体现在平台产品体验、自身用户规模和流量入口等多个方面。
苏宁缺乏互联网基因是不争的事实，无论是PPTV还是苏宁体育旗下的PP体育，平台产品体验这些年始终并没有太大的进步。
平台规模和产品体验自然也会影响PP体育的视频用户规模。
虽然世界杯关注度高，但除此之外的体育内容消费，在中国互联网平台上还属于小众领域。这就意味着，一家体育媒体平台需要有多个大流量入口，在这方面，苏宁较腾讯存在较大劣势。
再加上因为在市场竞争最激烈时期出手，导致采购的体育赛事版权价格偏高，苏宁的体育赛事版权运营变现面临的难度就更大了。
所以，如何消化近100亿元采购的众多体育赛事版权，也是苏宁体育最重要的课题。
从最近两年的实际情况来看，苏宁体育的版权运营压力并不小。因此，选择大平台作为合作伙伴，可能是一条有效的出路。
法国与比利时的比赛还算精彩，不知道马云和张近东是什么程度的足球迷。不过，在这样的时机，对于两位企业家来说，如何在体育媒体领域展开合作，无论是股权合作，还算业务上的合作，都是值得一聊的话题。
